코리아세븐이 운영하는 편의점 세븐일레븐은 K리그×산리오캐릭터즈 협업 상품을 순차 출시한다고 20일 밝혔다.
제품 콘셉트는 산리오캐릭터즈가 팀 K리그 선수단으로 변신해 여름 전지훈련을 떠나는 '썸머캠프'다. 여름 햇살 아래 전지훈련을 함께하며 자연스럽게 태닝한 산리오캐릭터즈를 활용해 여름철 계절감과 스포츠의 역동적인 이미지를 담았다. 20일 'K리그×산리오캐릭터즈' 태닝 에디션 빵·디저트·교통카드 등 신상품 7종을 출시하고, 오는 27일에는 스낵·젤리 등 3종을 추가로 선보인다.
이번 협업 상품 핵심 차별화 요소는 '랜덤씰'이다. 총 73종으로 구성됐다. K리그1 12개 구단 각 3종씩(유니폼·후드티·폴라로이드) 36종과 K리그2 17개 구단 각 2종씩(유니폼·후드티) 34종, K리그 관련 디자인 3종 등이다. 헬로키티, 시나모롤, 한교동 등 태닝한 산리오캐릭터즈가 각 구단의 유니폼과 후드티를 입은 모습으로 등장해 K리그 팬덤과 산리오캐릭터즈 팬덤이 함께 즐길 수 있는 '랜덤씰 컬렉션'을 완성했다.
랜덤씰이 동봉되는 신상품은 총 10종이다. 초코생크림과 초코시럽을 조합한 '초코크림빵', 마블링 꼬끄와 팝핑캔디를 더한 '슛팅스타마카롱', 부드럽고 진한 카라멜 풍미의 '카라멜푸딩', 아몬드 슬라이스를 토핑한 '꾸덕초코파운드', 설향 딸기잼을 넣은 '설향딸기롤빵' 등 빵·디저트 5종과 해변·경기장 배경에 산리오캐릭터즈가 그려진 '교통카드' 2종을 먼저 선보인다. 이어 27일에는 '바삭나쵸칩' '어니언감자스낵' '젤리인콜라사이다맛' 등 스낵·젤리 3종을 추가로 출시한다.
세븐일레븐은 산리오캐릭터즈를 비롯한 다양한 글로벌 지식재산권(IP) 협업을 매 시즌 확대하고 있다. 올해 초에는 발렌타인데이·화이트데이를 겨냥해 헬로키티, 유미의 세포들 등과 협업한 기획상품을 선보였고, 지난해 말에는 테디베어·산리오캐릭터즈 협업 빼빼로데이 상품 116종을 출시한 바 있다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
