CJ올리브영은 기업 홈페이지를 개편하고 공식 뉴스룸 '에디토리얼 바이 올리브영(editorial by OLIVE YOUNG)'을 선보인다고 2일 밝혔다.
뉴스룸에서는 국내외 사업 현장과 뷰티 트렌드, 입점 브랜드의 성장 과정 등을 자체 기획한 취재·인터뷰 콘텐츠로 소개한다. 해외 고객과 파트너사, 미디어 등을 대상으로 영문과 일문 뉴스룸도 함께 운영한다.
콘텐츠는 '나우(NOW)', '임팩트(IMPACT)', '컬처(CULTURE)' 등 세 가지 테마로 구성했다. 나우에서는 국내외 매장과 신규 서비스를 소개하는 현장리포트와 상품기획(MD), 고객 변화를 다루는 트렌드 콘텐츠 등을 제공한다.
임팩트에서는 입점 브랜드와 지역사회 상생 사례를 다루고, 컬처에서는 MD·리테일·글로벌 등 다양한 직무와 구성원의 업무를 소개한다. 구성원의 뷰티·웰니스 취향을 담은 인터뷰 콘텐츠도 운영한다.
입점 브랜드 대표 인터뷰 시리즈 '비하인드 더 브랜드(behind the brand)'도 공개했다. 낫띵베럴·메디힐·셀퓨전씨·앳홈 등 4개 브랜드를 시작으로 파트너사의 창업과 성장, 해외 진출 과정을 소개할 예정이다.
올리브영은 글로벌 사업 확대에 맞춰 해외 이용자를 겨냥한 정보 제공도 강화하고 있다. 올해 1~9월 국내 매장 외국인 매출은 2019년 같은 기간보다 22배 이상 증가했다.
미국에서는 단독 매장 '패서디나점'을 운영하고 있으며, 세포라와 협업해 북미 약 580개 매장과 온라인몰에 '올리브영 K뷰티에딧'을 선보이고 있다.
올리브영은 국내 오프라인 매장과 글로벌몰을 연결해 K뷰티 브랜드의 해외 판로를 넓히는 역할도 강화하고 있다. 뉴스룸에서도 브랜드 성장과 해외 진출 과정을 별도 콘텐츠로 다루며 글로벌 파트너 대상 정보 제공 범위를 넓힐 계획이다.
올리브영 관계자는 “K뷰티가 글로벌 산업으로 성장할수록 시장의 흐름을 살피고 현재의 트렌드와 변화를 정확하게 짚어주는 양질의 콘텐츠가 더욱 중요해질 것”이라며 “올리브영이 시장과 고객을 만나며 축적해 온 경험과 전문성을 바탕으로 신뢰할 수 있는 정보와 인사이트를 제공해, 'editorial by OLIVE YOUNG'을 K뷰티의 현재와 미래를 폭넓게 조망하는 뉴스룸으로 키워나가겠다”고 전했다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
