배민B마트의 '최저가도전' 프로젝트의 주문수와 거래액이 약 1년 만에 50% 이상 성장했다. 배달의민족은 최저가도전 상품군을 늘리고 가격 경쟁력을 지속 강화한다는 방침이다.
배민 운영사 우아한형제들은 배민B마트 최저가도전 대상 상품의 지난달 기준 주문 수와 거래액이 지난해 9월과 비교해 각각 62%, 53% 증가했다고 20일 밝혔다.
지난해 7월 선보인 최저가도전은 신선식품, 가공식품, 생활용품 등을 업계에서 가장 저렴한 수준으로 제공하는 상시 프로모션이다. 상품 사진에 '최저가도전' 배지가 붙어 있어 쉽게 확인할 수 있다. 검색을 통해 해당 상품만 골라 담는 것도 가능하다.
배민은 지난해 9월 최저가도전 서비스 지역을 전국으로 넓혔다. 대상 상품 수는 출시 초기 기준 약 250개에서 이달 약 600개로 확대했다. 그 결과 배민 전체 주문 중 80% 이상에 '최저가도전' 상품이 포함됐다고 회사는 설명했다.
가장 많이 팔린 상품은 배민 자체 브랜드(PB) 상품 '[배민이지] 갓짜낸 1급A우유 900ml'로, 240만개 이상 팔렸다. 이어 '비요뜨 쵸코링(138g)'과 '[배민이지] 찌개와 부침 겸용 만능 두부 300g'이 뒤를 이었다.
우아한형제들 관계자는 “운영 초기에는 채소와 계란, 정육, 우유 등 필수 장바구니 품목이 인기가 높았고 최근에는 그러한 수요가 일반 상품군으로까지 확장되고 있다”면서 “앞으로도 생필품 위주로 품목을 늘리는 한편 가격 경쟁력을 지속 강화해 고객들이 더욱 다양한 카테고리에서 합리적인 쇼핑을 즐길 수 있도록 지원할 것”이라고 말했다.
현대인 기자 modernman@etnews.com
