CJ올리브영은 오는 20일(현지시간) 세포라 미국 오프라인 매장 580여개와 온라인몰에 '올리브영 케이뷰티에딧' 매대를 공식 론칭한다고 5일 밝혔다.
올리브영은 지난 1월 세포라와 파트너십을 체결하고 유망한 K뷰티 브랜드가 글로벌 유통 채널에 진입할 수 있도록 이번 협업을 기획했다. 올리브영은 올해 5월과 6월 캘리포니아주 패서디나와 로스앤젤레스에 잇달아 단독 매장을 열었으며, 이번 세포라 매대 확보로 현지 오프라인 접근성을 확대한다.
'올리브영 케이뷰티에딧'에는 세럼, 크림, 선케어 등 기초 화장품을 중심으로 토너패드, 클렌저, 마스크팩 등 19개 K뷰티 브랜드의 제품 약 150종이 입점한다. 입점 브랜드는 리쥬란, 마녀공장, 메노킨, 메이크프렘, 바닐라코, 바이오힐보, 비플레인, 성분에디터, 셀퓨전씨, 아렌시아, 아비브, 에스네이처, 웰라쥬, 토리든, 톰, 파티온, 풀리, 헤브블루, 휩드 등이다. 올리브영은 연 2회 브랜드와 상품 라인업을 업데이트할 계획이다.
세포라는 뉴욕 타임스퀘어 플래그십 매장의 옥외광고판을 활용해 '올리브영 케이뷰티에딧'을 홍보하고, 미국 지역 전 회원에게 마케팅 콘텐츠를 발신할 예정이다. 20일부터 뉴욕 타임스퀘어, 텍사스 오스틴, 플로리다 마이애미 등 주요 세포라 매장 앞에서 팝업스토어 트럭을 운영하며 포토존 조성과 샘플 증정 행사도 진행한다.
'올리브영 케이뷰티에딧'은 올해 안으로 싱가포르, 말레이시아, 태국, 홍콩 세포라 매장에 도입될 예정이다. 2027년 중 캐나다, 호주, 영국, 중동 등으로 확대될 계획이다.
김도영 올리브영 글로벌상품기획(MD)사업부장은 “미국 단독 매장이 K뷰티의 다채로운 매력을 깊이 있게 체험하는 공간이라면, 세포라는 더 넓은 현지 고객에게 K뷰티를 빠르게 확산하는 채널이 될 것”이라고 말했다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
