하이트진로는 맥주 성수기를 맞아 손흥민을 앞세운 'TERRA × SON7' 마케팅 등 통합 캠페인을 강화한다고 8일 밝혔다.
하이트진로는 테라 출시 7주년을 맞아 손흥민을 신규 모델로 발탁하고 TV광고 2편을 공개한 데 이어 에디션 제품 출시와 온·오프라인 프로모션을 병행하며 마케팅을 확대하고 있다.
지난달 공개된 TV광고 시리즈는 '리얼탄산 100%' 콘셉트와 손흥민의 결합으로 주목을 받으며 공개 2주 만에 2000만뷰를 돌파했다. 향후 추가 광고 시리즈도 공개할 예정이다. 손흥민 사진과 친필 사인이 포함된 에디션 제품 역시 긍정적인 반응을 얻고 있다. 452㎖ 캔과 가정용 500㎖ 병 등으로 상품군(SKU)를 확대 운영할 계획이다.
온라인에서는 테라 공식 인스타그램을 통해 손흥민 시그니처 포즈를 활용한 인공지능(AI) 필터 게임 '오늘 테라 쏠 사람은 누구'가 입소문을 타며 8만건 이상 접속을 기록했다.
오프라인에서는 주요 상권을 중심으로 참여형 프로모션을 진행한다. 테라 출시 7주년과 손흥민 등번호에서 착안한 '7초를 맞춰라', '테라 빙고 게임팩' 등 다양한 프로그램을 통해 소비자 체험을 확대한다.
이와 함께 4월 중순부터 스푸너, 피크닉매트, 리유저블백 등 협업 굿즈를 선보이며 캠페인 확산에 나선다.
하이트진로 관계자는 “맥주 성수기를 맞아 소비자 체험과 참여를 확대해 테라의 브랜드 경험을 강화할 계획”이라면서 “손흥민과의 통합 캠페인을 통해 일상 속에서 테라를 더욱 친숙하게 접할 수 있도록 하겠다”고 밝혔다.
한편 테라는 2019년 3월 출시 이후 39일 만에 100만 상자 판매를 돌파했다. 현재 누적 판매 60억 병을 기록했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
