중국 스마트폰 3개 제조사의 글로벌 시장 점유율 합계가 처음으로 20%를 넘은 것으로 나타났다. 1위 삼성을 바짝 따라 잡았으며 하반기에 삼성을 추월할 것으로 전망된다.
8일 시장조사업체 IDC가 올해 2분기 세계 스마트폰 시장을 분석한 결과를 보면 삼성전자와 애플에 이어 글로벌 3∼5위를 차지한 화웨이와 오포, 비보의 점유율 합계는 처음으로 20%를 넘어섰다.
중국 3개사 출하량은 7110만대로 점유율은 20.8%다. 화웨이(3210만대)가 9.4%이며 오포(2260만대)는 6.6%, 비보(1640만대)는 4.8%다. 1위 삼성은 7700만대로 22.4%를 차지했으며 2위 애플은 11.8%였다.
중국 스마트폰 삼인방의 점유율은 삼성에 1.6%포인트 차이로 바싹 따라붙었다. 1년 전만 해도 7.2%포인트 격차가 있었다. 이런 기세라면 이들 업체는 하반기에 삼성을 추월할 수도 있을 것으로 보인다.
지난해 2분기에 이들 3개사는 4830만대를 출고해 14.1% 점유율을 기록했다. 1년 만에 점유율이 1.5배로 늘어난 것이다. 특히 오포는 136.6%, 비보는 80.2%라는 놀랄만한 증가율을 기록했다.
오포와 비보는 브랜드가 다르지만 모두 BBK전자 자회사다. BBK전자는 사실상 세계에서 삼성과 애플 다음으로 큰 스마트폰 메이커가 된 셈이다.
1∼2년 전만 해도 화웨이와 레노버, 샤오미 등이 중국 스마트폰 삼인방으로 꼽혔지만 이제 화웨이와 오포, 비보가 `신(新) 삼인방`으로 불릴만하다.
이들 업체 가운데 특히 삼성과 애플에 위협적인 업체는 화웨이다. 화웨이는 지난달 삼성에 특허소송을 냈으며 지난주에는 삼성의 고위 임원을 빼간 사실이 보도됐다.
화웨이는 최근 실적 발표에서 상반기 스마트폰 출하량이 6056만대로 작년 동기보다 25% 증가했다고 밝혔다. IDC가 같은 기간 글로벌 시장 성장률을 3.1%로 추산한 것과 비교해보면 놀랄만한 수치다. 화웨이는 해외 시장 성장세가 빠르다면서 유럽의 여러 나라에서 시장 점유율이 15%를 돌파했다고 시장조사업체 Gfk 자료를 인용해 밝히기도 했다.
오포와 비보는 안방인 중국을 중심으로 아시아 시장에 치중하고 있다. 오포는 오프라인 매장에 초점을 맞춘 전략에 힘입어 판매를 급격히 늘려왔다. 포브스에 따르면 오포의 오프라인 매장은 중국에 20만개가 있다. 제품을 주로 온라인으로 판매하는 샤오미와 대조적으로 판매량의 5%만이 온라인 채널에서 나온다. 카운터포인트리서치에 따르면 오포는 6월에 중국 시장에서 22.9%의 점유율로 1위를 차지하기도 했다.
비보는 중국에서 폭발적인 인기를 누린 한국 드라마 `태양의 후예`의 주연 배우 송중기를 모델로 기용해 브랜드 이미지를 높이고 판매도 늘렸다. 이코노믹타임스에 따르면 비보는 2분기에 인도 시장에서 작년 동기 대비 201% 성장률을 기록하며 인도 진출 처음으로 분기 100만대 출하를 기록했다. 이들 외에도 ZTE, 샤오미 등도 세계 시장에서 4% 넘는 점유율을 기록하고 있다.
글로벌 스마트폰 1위인 삼성전자와 애플은 세계 스마트폰 시장의 성장 둔화 속에 중국 업체들의 부상으로 궁지에 몰렸다.
권상희기자 shkwon@etnews.com
