롯데웰푸드는 2026년 한글날 제정 100주년을 맞아 국립한글박물관과 협업한 '에이비씨(ABC) 한글 한정판'을 선보인다고 11일 밝혔다.
이번 한정판은 국립한글박물관 소장품인 『사민필지(士民必知)』 초판본의 본문 서체를 패키지 디자인에 적용한 것이 특징이다. 제품 후면에는 『사민필지』에 대한 소개와 해설, 역사적 배경을 확인할 수 있는 QR코드도 담았다.
『사민필지』는 '선비와 백성 모두가 반드시 알아야 할 지식'이라는 의미로, 미국인 선교사 호머 헐버트 박사가 저술한 우리나라 최초의 순한글 세계 지리 교과서다.
초콜릿도 기존 알파벳 모양에서 벗어나 한글 자음과 모음 등을 형상화했다. 쌍자음을 포함한 자음 19종과 모음 10종, 특수문자 5종, 숫자 10종 등 총 44종의 한글 모양 초콜릿이 무작위로 들어간다. 소비자가 자음과 모음을 조합해 원하는 단어를 만들어볼 수 있도록 놀이 요소도 더했다.
롯데웰푸드는 한글날 제정 100주년을 기념하는 동시에 최근 전통문화와 문화재를 활용한 상품에 대한 관심이 높아지는 흐름을 고려해 이번 협업을 기획했다. 방한 관광객 증가와 전통문화에 대한 관심을 활용해 장수 브랜드인 에이비씨 초콜릿의 이미지를 새롭게 구축한다는 계획이다.
롯데웰푸드 관계자는 “한글날 제정 100주년을 기념해 한글과 우리 문화유산의 가치를 기리는 뜻깊은 협업을 진행했다”며 “앞으로도 우리 문화를 스테디셀러 브랜드에 잘 담아내 경쟁력을 지속적으로 제고할 것”이라고 말했다.
한편 롯데웰푸드는 최근에도 기존 브랜드에 새로운 콘셉트를 접목한 한정판 제품을 잇달아 선보이며 제품군을 확장하고 있다. 산리오 등 캐릭터 협업부터 계절 원료를 활용한 제품까지 장수 브랜드의 변화를 모색하고 있다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
