CJ제일제당이 비비고·다시다·햇반 등 대표 브랜드의 지식재산권(IP)을 활용해 스낵과 빙과, 음료 등 신규 카테고리 사업 확대에 나선다. 익숙한 브랜드를 새로운 제품으로 재해석해 소비자 접점을 넓히고, 이를 K푸드의 새로운 성장동력으로 육성할 계획이다.
CJ제일제당은 편의점에서 판매하는 브랜드 IP 활용 신규 제품을 기존 13종에서 이달 말까지 총 16종으로 확대한다고 10일 밝혔다. 향후 편의점은 물론 대형마트와 온라인 등 유통 채널별 특성과 소비자 구매 행태를 반영한 제품도 지속 선보일 계획이다.
CJ제일제당은 소비자 취향 세분화와 신제품 경험 수요 증가에 대응해 편의점 판매 데이터와 구매 행태를 분석하고 성장 가능성이 높은 상품 카테고리를 발굴했다. 이후 편의점 상품기획자와 유통사의 현장 경험을 반영해 제품 콘셉트와 가격, 중량 등을 공동으로 기획했다.
지난 4일에는 '햇반 라이스크림' 3종을 출시했다. 이달 중 '햇반 라이스라떼' 2종과 '맛밤 밀크티라떼'도 선보인다. 앞서 비비고 김의 풍미를 활용한 '김 나쵸'와 '김 팝콘', 다시다의 감칠맛을 접목한 스낵, 햇반의 곡물 전문성을 활용한 음료 등을 판매하기 시작했다.
올해 3월부터 출시한 브랜드 IP 활용 제품은 10일까지 누적 약 700만개를 판매했다. 판매액은 약 150억원에 이른다. CJ제일제당은 스낵과 빙과, 음료 등으로 브랜드 경험을 확장하며 새로운 소비층 확보와 브랜드 접점 확대를 추진하고 있다.
CJ제일제당은 국내에서 검증된 브랜드 IP 활용 제품의 해외 진출도 추진한다. 비비고 김을 활용한 '김 나쵸'와 '김 팝콘'의 미국 시장 진출을 추진한다. 다른 브랜드 IP 활용 제품의 해외 진출도 차례대로 검토할 계획이다.
CJ제일제당 관계자는 “축적해온 맛과 브랜드 자산이 새로운 카테고리에서도 경쟁력이 있음을 확인했다”면서 “새로운 브랜드 경험을 제공하고 글로벌 시장에서도 브랜드 IP 활용 사업을 확대할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
