알리바바그룹 플랫폼을 통한 우리나라 브랜드의 해외 판매가 국내 생산과 부가가치 창출, 고용으로 이어진다는 연구 결과가 나왔다.
최성진 한양대 경영대학 교수는 최근 이 같은 내용을 담은 '글로벌 플랫폼의 한국 경제 기여 효과 분석: 알리바바의 사례' 연구 결과를 공개했다.
연구에 따르면 2025년 타오바오·티몰에서 한국 등록 브랜드의 중국 소비자 대상(B2C) 총거래액은 약 7조1000억원이었다. 해외 유통·서비스 마진 등을 조정한 한국 귀속 매출은 약 5조4300억원으로 집계됐다. 이를 토대로 국내 생산유발효과는 약 14조1700억원, 부가가치유발효과는 약 5조600억원으로 추산했다. 관련 취업유발효과는 약 4만2300명으로 추정됐다.
최 교수는 글로벌 플랫폼을 통한 해외 판매가 국내 브랜드의 수출 기회를 넓히는 동시에 원자재·포장재 공급업체와 물류 서비스 업체 등 연관 산업의 수요를 창출한다고 설명했다.
삼양식품은 2023년 8월 티몰 글로벌에 입점해 중국 온라인 채널을 운영하고 있다. 해당 채널은 입점 이후 2025년까지 연평균 약 50% 성장했다.
기업 간 거래(B2B) 플랫폼 알리바바닷컴은 국내 기업의 해외 바이어 발굴을 지원하고 있다. K팝 앨범·굿즈 판매사 엠브이픽인터내셔널은 2024년 입점 후 콜롬비아·아르헨티나·푸에르토리코 등의 바이어와 연결됐다. 2025년 전체 매출 약 13억원 중 플랫폼 거래 비중은 약 25%였다. 건강기능식품 기업 리얼화이트도 중동·동남아시아·북미 바이어와 접촉하며 국가별 수요와 반복 주문 패턴을 파악하고 있다.
한국 시장에서는 알리익스프레스의 K베뉴가 중소 셀러의 판로 확대를 지원한다. 식품 유통기업 더프레시는 2025년 4월 입점한 뒤 초기 월 100만~600만원 수준이던 거래액이 월평균 1억~2억원대로 증가했다.
동남아 시장에서는 라자다를 통한 한국 브랜드 판매도 이뤄지고 있다. 연구에 따르면 한국 브랜드 308개는 2025년 라자다에서 태국·말레이시아 등 6개국을 대상으로 약 5500억원의 거래액을 기록했다. 관광 분야에서는 여행 플랫폼 플리기를 통한 한국 여행상품 예약 이용자가 2025년 전년 대비 약 20% 늘었다.
이번 보고서 전문은 '알리질라' 웹사이트에서 확인할 수 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
