롯데칠성음료는 걸그룹 하츠투하츠(Hearts2Hearts)를 모델로 발탁하고 과즙 탄산음료 '칠성사이다 RICH'의 신규 광고를 선보인다고 15일 밝혔다.
롯데칠성음료는 하츠투하츠의 상큼한 이미지가 제품 콘셉트와 잘 어울려 광고 모델로 선정했다고 설명했다. 광고는 '차원이 다른 과즙, 칠성사이다 RICH'를 핵심 메시지로 제작했다.
광고에서 하츠투하츠 멤버들은 학생으로 등장한다. 한 멤버가 손 위에 올려진 복숭아를 향해 “리치(RICH)”라고 외치자 복숭아가 얼굴만큼 커진다. 다른 멤버가 주문을 반복하자 복숭아는 사람 몸집만큼 거대해지고, 결국 과즙을 뿜어내며 터진다. 이후 복숭아는 칠성사이다 RICH 제품으로 변하며 풍부한 과즙감을 표현한다.
이번 광고는 공상과학(SF)적 상상력과 마법 같은 연출을 결합해 제품의 차별화한 매력을 유쾌하게 전달하는 데 초점을 맞췄다. 복숭아와 포도 두 가지 소재를 활용해 각각 15초 분량으로 제작했다.
광고는 롯데칠성음료 공식 유튜브와 인스타그램 등 온라인 채널을 비롯해 지상파와 케이블 방송에서 순차적으로 공개된다.
롯데칠성음료 관계자는 “하츠투하츠의 신선하고 상큼한 매력을 통해 제품의 진한 풍미와 풍부한 과즙감을 생동감 있게 전달하고자 했다”면서 “앞으로도 소비자들이 칠성사이다 RICH의 프리미엄 과즙 탄산 매력을 경험할 수 있도록 다양한 마케팅 활동을 펼치겠다”고 말했다.
한편 롯데칠성음료는 대표 탄산음료 브랜드 칠성사이다를 중심으로 제품군을 확장하며 소비자 접점을 넓히고 있다. 신제품과 광고 모델을 연계한 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고 차별화한 제품 경험을 제공한다는 전략이다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
