이마트24는 헬스·뷰티·패션 상품 380여 종을 한곳에서 판매하는 특화점포 '올데이케어랩점'을 연다고 15일 밝혔다.
올데이케어랩점은 'K푸드랩 명동점', '디저트랩 서울숲점'에 이은 이마트24의 세 번째 특화점포다. '일상을 챙기는 편의점'을 콘셉트로 소용량 뷰티 상품, 품질을 높인 컨비니언스 웨어, 세분화한 건강 상품을 구성했다. 서울 종로구 신설동 역세권에 들어서며 동대문 관광·쇼핑권과 가깝다. 헬스·뷰티·패션 특화존, CVS, 다이닝 등 3개 공간으로 이뤄졌고 약 39평(129㎡) 규모로 24시간 운영한다. 관련 상품 수는 일반 점포의 약 10배다.
뷰티 카테고리는 매대 8개에 약 280종을 갖췄다. 소용량 색조 상품 중심으로 어뮤즈의 첫 시스터 브랜드 '로듀(RAWDEW)'의 '비타 버터 립 밤' 시리즈를 국내 편의점 채널에서 단독으로 판매한다. '투에이엔(2ªN)' '딘토' '토니모리' 색조 상품과 '이즈앤트리' '메디힐' '더샘' '잇츠스킨' 등 기초 화장품 6개 브랜드 50여 종도 선보인다.
패션 카테고리는 신세계그룹 관계사 W컨셉과 협업해 러닝 수요에 맞춘 상품 18종으로 구성했다. '올데이하이라이트 라인 삭스'와 '올데이하이라이트 티셔츠'가 대표 상품이다. 브라탑, 우양산, 메쉬망 파우치도 나온다. 이 상품들은 16일부터 이마트24 센트럴시티점, 라이더파크(한강르네상스1호점), 카카오본사점 등 3개 점포 '미니 팝업'에서도 판매한다.
헬스 카테고리는 건강 상품 약 80종을 갖췄다. 비타민·미네랄, 피로·활력, 면역 등 기능별로 나눴고 스틱형 분말·샷·음료형 등 물 없이 먹을 수 있는 형태로 준비했다. '휴온스엔' '비비랩' 등과 협업한 단독 상품은 전국 매장에서 순차적으로 선보인다.
핑크빛 라벤더와 이마트24 오렌지를 메인 컬러로 쓰고, 색조 상품을 직접 발라볼 수 있는 테스트 공간을 마련했다. 동선은 신선식품(FF)에서 뷰티존, 패션존, 스무디를 거쳐 헬스존으로 이어지는 원웨이 방식이다.
이마트24는 특화점포를 테스트베드로 삼아 고객 반응과 상품 경쟁력을 검증한 뒤 전국 점포에 관련 상품을 순차 확대할 계획이다.
이마트24는 지난해 11월 최신 소비 트렌드를 실험하는 플래그십 스토어 '트렌드랩 성수점'을 열고 특화 점포를 확대하고 있다. 올해 3월 문을 연 'K-푸드랩 명동점'에는 라면 170종을 진열한 '라면 아카이브 월'을 설치했다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
