CJ제일제당은 글로벌 K-푸드 브랜드 비비고가 '2026 멕시코 K-박람회(2026 K-EXPO MEXICO)'에 참가해 현지 소비자들에게 K-푸드를 선보였다고 28일 밝혔다.
CJ제일제당은 지난 24일부터 27일까지 멕시코시티 WTC 국제전시컨벤션센터에서 비비고 부스를 운영했다. K-박람회는 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원이 국내 기업의 해외시장 진출을 지원하기 위해 2022년부터 운영하는 행사다.
비비고 부스에는 글로벌 브랜드 앰배서더인 K팝 그룹 '알파드라이브원(ALPHA DRIVE ONE)'의 지식재산권(IP)을 활용한 디지털 콘텐츠와 테마존을 마련했다.
김치와 단짠, 매콤달달, 매운맛 등 K-푸드의 네 가지 맛을 몸동작으로 표현하는 모션게임도 운영했다. K팝에 대한 현지 소비자의 관심을 K-푸드 체험으로 연결한다는 취지다.
제품 시식 행사도 진행했다. 비비고 고추장 소스를 곁들인 햇반을 제공하고 비비고 라면과 K-소스, 김스낵 등을 현지 소비자들에게 선보였다.
CJ제일제당은 멕시코를 비롯한 중남미 시장에서 비비고 사업을 확대할 계획이다. 만두와 가공밥, 김치, K-소스, 김 등 제품군을 바탕으로 현지 K-푸드 수요를 공략한다.
CJ제일제당 관계자는 “K-박람회에서 K-푸드와 비비고에 대한 현지 소비자들의 높은 관심을 확인했다”며, “비비고를 통해 멕시코와 남미에서 더욱 다양한 K-푸드의 맛을 선보일 것”이라고 말했다.
한편, CJ제일제당의 해외 식품사업 매출은 2020년 4조1297억원에서 지난해 5조9247억원으로 5년간 43% 증가했다. 올해 상반기 누적 해외 매출은 3조627억원으로 전년 동기 대비 7% 이상 늘었다.
CJ제일제당은 비비고를 앞세워 북미뿐 아니라 유럽·오세아니아·일본 등으로 글로벌 식품사업의 지역을 넓히고 있다. 해외 사업에서도 만두를 넘어 가공밥·김치·K-소스·김 등으로 K-푸드 제품군을 확대하고 있다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
