당근이 모델 콘텐스트 프로토콜(MCP)을 기반으로 광고 플랫폼을 도입했다. 평소 활용하던 인공지능(AI) 서비스에서 광고 현황과 성과를 확인할 수 있다. 당근은 향후 광고 생성과 수정까지 지원 범위를 확대할 계획이다.
당근은 국내 광고 플랫폼 최초로 광고주 대상 MCP를 도입했다고 16일 밝혔다.
MCP는 AI 모델이나 에이전트가 각종 시스템과 데이터와 연결돼 정보를 조회하거나 실제 업무를 수행하도록 하는 기술이다.
당근 광고 MCP는 평소 사용하는 AI와 당근 광고 계정을 연결해 AI와 대화만으로 광고 데이터를 확인하고 분석하도록 돕는다. 이용자는 질문 한 줄로 △보유한 광고 계정·잔액 △집행 중인 광고 현황 △기간별 성과 등을 확인하고 비교할 수 있다.
별도 개발 지식이나 응용프로그래밍인터페이스(API) 키 발급 없이 당근 광고 MCP 서버 주소를 AI에 등록하고 당근비즈니스 계정으로 인증하면 된다. 연결 후에는 “지난 7일간 광고 성과를 요약해줘”처럼 평소 말하듯 물으면 AI가 질문에 필요한 광고 데이터를 불러와 보기 쉽게 정리한다.
대화를 이어가며 분석을 구체화하기도 쉽다. 평소 사용하던 AI가 그동안 나눈 대화를 통해 브랜드나 광고의 맥락을 이미 이해하고 있어 광고의 목적과 배경을 매번 다시 설명하거나 데이터를 따로 전달하지 않아도 된다.
하나의 AI에서 여러 MCP 지원 서비스를 함께 사용한다. 가령 당근 광고 성과에 외부 데이터를 더해 분석하고, 그 결과를 리포트로 정리하는 과정까지 하나의 대화 안에서 간편하게 처리할 수 있다.
당근 광고 MCP는 현재 클로드와 챗GPT에서 이용할 수 있다. 당근은 앞으로도 데이터 조회·분석 기능을 고도화하고, 광고 생성·수정 기능 등 MCP 지원 범위를 단계적으로 확대한다.
당근 관계자는 “광고 분석에 익숙하지 않아도 누구나 AI로 당근 광고 데이터를 쉽게 확인하고 활용하도록 MCP를 도입했다”면서 “앞으로도 광고주가 광고를 효율적으로 운영하고 더 나은 성과를 만들도록 서비스를 고도화하겠다”고 말했다.
변상근 기자 sgbyun@etnews.com
