GC녹십자는 근육·관절통 완화에 최적화한 파스 브랜드 '제놀' 새 광고 모델로 전 국가대표 배구 선수 김연경을 선정하고, 신규 마케팅 활동을 진행한다고 31일 밝혔다.
이번 모델 발탁은 김연경 선수의 강인하고 신뢰감 있는 이미지가 '제놀'의 강력한 통증 케어 이미지와 잘 부합한다는 점에서 착안했다. GC녹십자는 김연경 선수의 이미지를 제품 패키지에 적용해 약국 진열 시 소비자의 주목도와 시인성을 높였다.
회사는 이번 마케팅을 통해 40년 넘게 사랑받아온 장수 브랜드 '제놀'에 젊고 활력 있는 이미지를 더해 브랜드를 새롭게 단장하는 계획이다. 기존 중장년층에 운동과 야외 활동을 즐기는 2040세대까지 타깃 고객층을 적극적으로 확대한다는 목표다. 신규 마케팅 활동은 인쇄물, 뉴미디어광고 및 제품 패키지 등을 통해 만나볼 수 있다.
김동건 GC녹십자 브랜드 매니저는 “코트 위에서 압도적인 존재감을 보여주는 김연경 선수의 이미지가 제놀의 강력한 제품력과 완벽하게 어우러졌다”며, “김연경 선수와의 다양한 마케팅 활동을 통해 제놀의 브랜드 가치를 더욱 높여나갈 것”이라고 말했다.
한편 제놀은 1981년 국내 최초로 수분 함유율을 높인 습포제 형태의 '카타플라스마' 파스로 시장에 출시됐다. 수분함량을 높여 부드러운 밀착감으로 알러지를 줄여 피부를 보호하고, 흡수율을 높여 찜질효과와 함께 유효성분에 의한 소염진통효과를 동시에 발휘해 빠른 체감효과를 보이는 것이 특징이다.
임중권 기자 lim9181@etnews.com
