코리아세븐이 운영하는 편의점 세븐일레븐은 '2026 레드닷 디자인 어워드' 브랜드&커뮤니케이션 부문에서 본상인 '레드닷 위너'를 수상했다고 26일 밝혔다.
레드닷 디자인 어워드는 독일 노르트라인베스트팔렌 디자인센터가 주관하는 국제 디자인 공모전이다. 독일 'iF 디자인 어워드', 미국 'IDEA'와 함께 세계 3대 디자인 어워드로 꼽힌다.
세븐일레븐은 올해부터 모듈형 그래픽 시스템 '7-ELEVEn 잇츠 인 7'을 주력 비주얼 아이덴티티(V.I)로 내세운 새로운 브랜드 정체성 개편을 통해 이번 상을 받았다. 제출작 네이밍에는 고객이 찾는 편리함과 즐거움, 일상의 경험이 모두 세븐일레븐 안에 있다는 브랜드 철학을 담았다.
디자인은 상징 숫자 '7'을 구조적 축으로 활용했다. 다양한 크기와 여러 겹으로 배치해 브랜드 존재감을 강화했다. 반복과 확대, 중첩, 분할 등으로 변주되는 그래픽은 세븐일레븐의 역동적인 환경과 변화하는 브랜드 경험을 시각화했다. 오프라인 점포와 모바일 애플리케이션(앱) '세븐앱'에서 모두 자유롭게 적용되도록 설계해 일관된 브랜드 인지도를 확보했다.
색감은 세븐일레븐을 상징하는 녹색과 주황색 팔레트를 기반으로 했다. 여기에 MZ세대 트렌드를 반영했다. 상품 패키징과 점포 내 판촉(ISP) 디자인에 적용해 빠르게 변화하는 소매 환경에서도 시인성을 높였다. 굵은 서체와 대형 그래픽도 적극 활용해 고객에게 즉각적인 명확성을 전달했다.
세븐일레븐은 올해 초부터 이 V.I 시스템을 세븐카페 원두·컵 패키징, 즉석식품 봉투, 브랜드 쇼핑백 등 10여종에 적용해 운영 중이다. 향후 점포 외관 디자인과 세븐앱, 광고물, 유니폼 등에도 순차적으로 확대 적용할 계획이다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
