GS리테일은 GS25 '혜자로운' 브랜드 간편식 누적 판매량이 재출시 3년 만에 1억개를 돌파했다고 23일 밝혔다.
'혜자로운'은 배우 김혜자와 협업해 2010년 출시된 자체브랜드(PB) 간편식이다. '집밥' 콘셉트를 기반으로 합리적인 가격과 품질을 앞세웠다. 처음 출시됐던 2010년부터 2017년까지 4억3000만개가 판매되며 소비자의 높은 호응을 얻었다.
GS25는 브랜드 재출시 요구 증가에 2023년 2월 협업을 재개하고 상품을 리뉴얼 출시했다. 원재료와 제조 공정을 개선해 품질을 강화했다. 앞서 판매된 수량까지 포함하면 '혜자로운' 브랜드 전체 누적 판매량은 5억3000만개에 달한다. 고물가 환경에서 가성비 간편식 수요가 확대된 영향으로 풀이된다.
GS25는 브랜드 신뢰도와 가격 경쟁력이 실적을 견인한 것으로 보고 있다. 고물가 상황에서 검증된 상품에 대한 수요가 증가한 영향이다.
상품군도 확대했다. 기존 도시락, 김밥 중심에서 샐러드, 빵 등으로 카테고리를 넓혔다. 한 끼 식사 수요에 대응하기 위한 전략이다. 지난 3월 출시한 1500원 균일가 '혜자로운 디저트' 시리즈는 한 달 만에 100만개 판매를 기록했다.
GS25는 앞으로도 다양한 상품 개발과 카테고리 확장해 고물가 속 실속형 소비를 이끌 방침이다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
