GS25는 작년 2월 배우 김혜자의 이름을 딴 '혜자 브랜드' 도시락 등을 재출시한 이후 1년 만에 2800만개를 팔았다고 19일 밝혔다.
GS25가 지난 2010년 첫 출시한 김혜자 도시락은 '혜자롭다'는 신조어를 만들어 질 정도로 큰 인기를 얻었다. 약 7년간 운영기간 동안 누적 매출은 약 1조원 정도다.
GS25는 지난해 '혜자로운 집밥 제육볶음도시락'을 통한 '혜자브랜드' 재출시 했다. 출시 1년째인 지난 15일 기준 누적 판매 수량 2800만개를 달성했다. 이는 일평균 7만7천여개 1분당 약 53.3개가 팔린 셈이다. 이로 인한 직접 매출 효과는 약 1100억원이며, 도시락 전체 매출은 23년 기준(전년대비) 약 51% 신장했다.
혜자브랜드는 △갓성비 △착한 브랜드 스토리 △GS리테일과 협력 업체의 지속적인 파트너십으로 성과를 얻고 있다는 평가다. 지난해 외식 물가 상승률이 6%(통계청 기준)대인 고물가 시대에 합리적인 가격, 알찬 구성으로 주목받았다. 또한 전국 협력 생산업체와 공동 구매를 통한 좋은 원재료에 대한 원가 인하 노력을 이어오고 있다.
또한 GS25에 따르면 '혜자브랜드' 의 도시락, 김밥, 주먹밥 상품을 구매하는 고객의 구매 단가는 평균 구매 단가 대비 약 26.3% 높았다. 이는 혜자브랜드 상품을 구매하면서 다른 상품을 구매하는 금액이 다른 상품 대비 높다는 것이다. GS25는 현재 주소비층인 20~40대 고객뿐 아니라 10대 고객까지 간편하게 구매·시식할 수 있는 상품을 확대 전개할 계획이다.
강성전 기자 castlekang@etnews.com
