◇호모 이코노미쿠스=소비자의 심리행동을 분석하고 그것을 이용한 마케팅을 심리학적 차원에서 설명하고 있다. 제목은 `경제적인 인간`을 뜻하지만 책은 호모 이코노미쿠스는 실제로 존재하지 않으며 인간은 비합리적인 소비행동을 보인다고 설명한다. 심리행동을 들여다보면 소비자인 우리 자신의 내면세계도 들여다볼 수 있다고 저자는 말한다. 기억의 연금술, 거울 뉴런, 스로스펙트 이론, 프레이밍 효과 등 소비자의 행동을 파악할 수 있는 이론들이 사례와 함께 일목요연하게 정리돼 있다. 범상규 · 송균석 지음. 네시간 펴냄. 1만5000원.
황지혜기자 gotit@etnews.co.kr
