[게임포럼]`스타프로젝트`

　 21세기는 ‘굴뚝없는 산업’으로 불리는 ‘문화정보산업’의 시대이다. 현재 세계적으로 영화, 음반, 게임, 출판 등의 문화정보산업은 이미 천문학적인 규모의 시장을 형성하고 있으며 그 규모는 지속적인 성장세에 있다. 이와 같이 거대한 고부가가치의 ‘문화정보산업’에 총체적 사업개념인 원소스멀티유즈가 등장하여 영역과 규모를 확대해가고 있다.

　원소스 멀티유즈(OsMu : One Source Multi Use)를 ‘스타프로젝트’라는 명칭으로 문화콘텐츠진흥원에서 추진하고 있다. 기존의 개념은 하나의 콘텐츠로 다양한 산업을 위한 응용상품을 개발하는 것이고, 새로운 개념은 하나의 기술로 다양한 응용서비스를 개발하는 것이다.

　국내 문화기술분야에서 작년 하반기부터 시도된 사업으로서 현재는 주로 다양한 콘텐츠 개발 지원이다. 국제 경쟁력을 갖춘 스타프로젝트 발굴을 통한 문화산업의 성공 비즈니스 모델 개발을 목표로 하는 이 프로젝트의 지원대상은 장르 구분 없이 애니메이션, 음악, 출판, 만화, 캐릭터, 게임 등 문화콘텐츠와 관련된 문화산업 전 분야다.

　기획 및 데모작품 제작, 본 작품제작, 마케팅 및 배급 등 제작 전 단계에 대한 지원이 가능하며, 이미 상품화된 프로젝트와 상품화되지 않은 기획, 제작 단계의 프로젝트를 선정·지원하고 있다.

　스타프로젝트는 단순히 하나의 콘텐츠를 다양한 관련 산업에서 활용한다는 차원을 넘어 ‘OsMu’를 기본개념으로 하여 확실한 원본(one source)을 확보하고, 그 원본을 활용하여 다양한 관련 산업(multi)에서 각각의 분야에서 흥행할 수 있는 콘텐츠로 재가공(use)하는 과정을 겪어야만 성공할 수 있다. 멀티유스된 콘텐츠는 철저한 기획에 의해 계획적으로 조화된 마케팅을 하는 과정에서 시너지 효과는 극대화된다. ‘스타 마케팅’으로 ‘문화정보산업’의 몇몇 분야에서 활용되어 오던 개념을 포함하는 보다 발전된 형태의 사업방향이다. 가장 많이 원본으로 활용된 상품은 영화, 출판만화, 애니메이션, 소설 등이다.

　하나의 원본(source)을 여러 방법으로 활용하는 산업으로써의 ‘OsMu’는 몇 가지 중요한 조건이 뒤따른다. 첫째, 원작이 확실해야 한다는 점이다. 다시 말해서 확실하지 않은 원작은 ‘OsMu’를 구현하는데 있어서 위험부담이 된다. 둘째, 확실한 원작을 어떻게 재가공할 것인가다. 셋째, 재가공된 새로운 상품을 어떻게 사용자에게 전달할 것인가 하는 마케팅의 문제다. 이 세 가지 요소가 결합되어야 반드시 성공한다.

　‘OsMu’로 기획된 해외 대표적 성공사례로서 스타워즈는 영화, 게임, 책, 캐릭터, 음악으로 구성되며 스타워즈 에피소드1 영화 이후 10가지의 게임타이틀이 출시 및 개발 중이다. 영화 내의 모든 상황설정에 중심을 둔 게임을 기획하여 멀티 플랫폼화 제작(PC, 콘솔, 온라인)하여 출시하고 있다. 이러한 스페이스 오페라류의 게임이 성공 가능성이 높다. 또 다른 사례로서 원더풀데이는 충분한 금융지원을 기반으로 기술, 다양한 콘텐츠 등으로 이루어진 원소스 멀티유스로서 애니메이션 개봉 전과 개봉 후 단계별 타이틀을 6개정도 출시가 되고 있으며 애니메이션 내의 모든 상황설정에 중심을 둔 게임의 기획, 게임도 플랫폼별로 특화 개발하고 있다.

　해외 원소스 멀티유스의 사례에서 보았듯이 반드시 콘텐츠와 기술이 결합으로 구성된 사업이지만 전략이 있어야 성공이 가능하다. 원소스 멀티유스 사업에서는 다섯가지 주요성공요소(KSF) 전략을 구성해야 한다. 초기에는 통합사업전략의 구축이며 제작에서는 제작사, 기획사, 개발사의 역할 분담이고, 관리에서는 정보 및 기술공유 시스템이 중요하고, 마케팅에서는 일정공유와 출시시기가 중요하다.

　 성공요소의 조화를 이룰 수 있는 스타 아이템을 반드시 찾아내도록 해야 한다. 지원방법도 옆에 두고 일시불로 지원하는 것보다는 프로젝트만을 전념 할 수 있도록 충분한 비용을 지속적으로 지원해야 한다. 현재 스타프로젝트는 우리에게 희망을 주는 사업이 되어야 한다. 세계 시장에 내놓아도 손색이 없고 후세에 길이 남을 스타프로젝트를 발굴·육성해야 하며 ‘기술OsMu’도 적극 개발을 시도해야 한다.

◆남서울대학교 컴퓨터학부 최성 교수 sstar@nsu.ac.kr