이마트24는 4인조 걸밴드 QWER(큐더블유이알)과 협업한 샌드위치 21종을 순차 출시한다고 4일 밝혔다.
콜라보 샌드위치는 신상품 6종과 기존 상품의 패키지를 새롭게 단장한 15종으로 구성했다. 패키지에 멤버 이미지를 넣는 데 그치지 않고 쵸단·마젠타·히나·시연 등 각 멤버의 개성을 상품에 반영했다.
리더이자 운동을 즐기는 쵸단은 고단백 샐러드 콘셉트 '어니언참치샐러드 샌드위치'로 구현했다. 분위기 메이커 마젠타는 진한 풍미를 앞세운 '갈릭에그 햄치즈 샌드위치'에 담았다. 히나는 한입 베어 물면 기분까지 밝아지는 '소시지에그치즈 샌드위치'로 표현했다. 메인보컬 시연은 '아삭햄야채샌드위치'로 풀어냈다.
출시와 함께 QWER이 일일 점장으로 나서는 행사도 연다. 11월 4일부터 12일까지 QWER 콜라보 샌드위치를 구매하고 스탬프 응모에 참여한 고객 중 200명을 추첨해 입장권을 준다. 당첨자는 13일 발표한다. 당첨자는 18일 이마트24 '디저트랩 서울숲점'에서 열리는 일일 점장 행사에 참여할 수 있다.
굿즈 증정 행사도 진행한다. 13일부터 30일까지 앱 스탬프 행사를 열고, QWER의 친필 사인이 담긴 '세레모니(CEREMONY)' 미니앨범 4집과 멤버들의 폴라로이드 사진을 증정한다.
전점 고객 혜택도 마련했다. 11월 한 달간 샌드위치 전 상품을 구매하면서 행사 결제수단을 사용하면 핫아메리카노 또는 레쓰비 마일드캔을 무료로 준다. 행사 결제수단은 농협·현대·우리카드, 카카오페이 머니·포인트, 토스페이 머니·계좌다.
이마트24는 이번 상품 출시를 시작으로 QWER과 함께 샌드위치 상품을 지속적으로 홍보할 계획이다. 이를 통해 고객과의 접점을 넓힌다는 방침이다.
이마트24는 올해 샌드위치 리뉴얼과 샌드버거 출시 등으로 샌드위치·버거 라인업을 넓혀왔다. 편의점업계는 올해 간편식 품질 개선과 상품군 확대에 속도를 내고 있다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
