CJ ENM 커머스 부문이 운영하는 CJ온스타일은 유튜브 예능 '파김치갱'과 손잡고 '김치 프로젝트'를 시작한다고 8일 밝혔다.
'파김치갱'은 김풍, 침착맨, 빠니보틀, 곽튜브, 키드밀리가 뭉친 CJ ENM 엔터 부문 제작 예능 콘텐츠로, 티빙에서 전편을 볼 수 있다. CJ ENM 엔터·커머스 양 부문은 '파김치갱'이라는 이름에서 출발한 아이디어를 실제 파김치 상품으로 개발하고, 개발 전 과정을 유튜브 콘텐츠로 공개한 뒤 오는 18일 판매에 나선다.
이번 프로젝트는 상품을 먼저 정하고 콘텐츠를 결합하는 기존 협업과 달리, 콘텐츠에서 상품이 출발한 것이 특징이다. 멤버들이 김치 사업을 구상하고 상품을 개발해 김치 명장의 평가를 받는 과정부터 판매 방송과 뒷이야기까지 총 4편에 담는다. 지난 1일 1화가 공개됐으며, 8일 공개되는 2화에서는 멤버들이 CJ온스타일과 만나 상품 판매 전략을 구체화하는 모습을 다룬다.
상품은 멤버들의 제안으로 전갱이젓을 더한 '파김치갱'만의 레시피로 개발됐다. 박미희 도미솔식품 대표가 이를 검증했다. 박 대표는 2024년 식품가공 분야 대한민국 명장에 선정되고 2025년 김치명인 제98호로 지정된 인물이다.
본격적인 김장철과 추석을 앞두고 8일부터 사전예약을 진행하며, 파김치와 포기김치 세트에 실비김치 1㎏을 증정하는 한정 구성 세트를 선보인다. 구매 고객에게는 멤버들이 직접 작성한 '제품 안내서'도 제공한다.
판매 방송은 오는 18일 오후 6시 30분부터 약 1시간 동안 CJ온스타일 TV라이브와 유튜브 '파김치갱'에서 동시 진행된다. 파김치와 포기김치로 구성된 상품을 판매한다. 방송 전까지 상품의 탄생 과정을 콘텐츠로 공개해 시청자의 몰입을 쌓고, 판매 현장과 뒷이야기는 마지막 4화로 이어진다.
CJ온스타일은 콘텐츠 연계 커머스를 지속 강화하고 있다. 콘텐츠 지식재산권(IP) 제작 역량에 상품 기획·품질·방송·판매 역량을 결합한 다양한 시도를 이어가고 있다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
