CU가 아이돌 그룹 리센느(RESCENE)를 앞세워 온·오프라인을 아우르는 대규모 브랜드 캠페인에 나선다.
CU는 1일부터 브랜드 모델 리센느와 함께 '일상의 모든 Scene, CU' 캠페인을 전개한다고 밝혔다. 일상 속에서 자연스럽게 CU를 경험하는 콘텐츠를 확대해 젊은 소비자와의 접점을 넓힌다는 전략이다.
CU는 공식 유튜브와 인스타그램 등 사회관계망서비스(SNS)에 캠페인 브랜드 필름을 공개했다. 영상에는 리센느 멤버들이 CU에서 각자의 방식으로 일상을 즐기는 모습을 담았다. 공개 하루 만에 누적 조회수 60만회를 기록했다. 관련 댓글도 3000개가량 달렸다.
오프라인 점포에서는 리센느를 활용한 마케팅을 진행한다. 전국 1만8800여개 CU 점포에 전면 포스터와 상품·서비스 홍보물을 부착한다. 매장 POS와 스피커를 통해 멤버들의 음성 메시지도 송출한다. 할인상품이나 CU 키핑쿠폰 등 점포별 서비스와 연계해 고객이 매장에서 리센느를 직접 접할 수 있도록 했다.
포켓CU와 공식 SNS에서는 고객 참여형 이벤트도 진행한다. 점포 내 리센느 홍보물을 촬영하거나 브랜드 필름 속 '최애 Scene'을 인증하면 포토카드와 친필 사인 폴라로이드 등을 제공한다. 이달부터는 리센느와 협업한 컬래버레이션 상품도 순차적으로 선보인다.
강병학 BGF리테일 브랜드마케팅팀장은 “아티스트와 팬덤이 CU에서 자연스럽게 만날 수 있는 콘텐츠를 확대하겠다”면서 “고객과 가까운 일상 공간에서 아티스트를 친근하게 접할 수 있는 캠페인과 상품을 지속 선보이겠다”고 말했다.
CU는 최근 젊은 소비자와의 접점을 확대하기 위해 콘텐츠와 상품을 결합한 협업을 강화하고 있다. 지난달에는 패션 매거진 채널 '데일리패션뉴스'와 업무협약을 맺고 SNS 콘텐츠와 컬래버 상품 개발에 나섰다. 인공지능(AI) 기반 매장 운영 고도화에도 속도를 내고 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
