농심은 오는 16일 서울 성동구 성수동 '스테이지 엑스 성수 52'에 '신라면 분식'을 정식 개장한다고 11일 밝혔다. 오는 11월까지 약 6개월간 운영한다.
신라면 분식은 농심이 글로벌 주요 국가에서 운영 중인 신라면 브랜드 체험 공간이다. 특히 성수점은 페루, 베트남, 일본, 미국에 이어 국내에서 처음 선보이는 매장이다. 농심은 신라면 출시 40주년을 맞아 성수동에 매장을 열고 국내 소비자는 물론 외국인 관광객에게도 브랜드 가치를 알릴 계획이다.
매장은 1·2층을 합쳐 약 120평 규모로 조성됐다. 농심은 단순 팝업스토어를 넘어 신라면 브랜드의 글로벌 팬덤 확대를 위한 '안테나숍'으로 운영한다. 매장 내 다양한 참여형 콘텐츠를 통해 소비자 의견을 수집하고 이를 신제품 개발과 마케팅에 활용한다는 방침이다.
외관은 신라면을 상징하는 붉은색을 중심으로 꾸며졌다. 라면 생산 공정을 형상화한 전광판과 조형물이 설치됐다.
1층 판매존에서는 매주 공장에서 직송한 신라면, 안성탕면, 너구리 등 이른바 '갓 만든 라면'을 판매한다. 방문객이 직접 제작하는 굿즈를 비롯해 신라면 스페셜 에디션 세트, 티셔츠, 우산 등 다양한 기획 상품도 구매할 수 있다.
2층 체험존은 '내가 만드는 라면'과 '함께 만드는 라면' 코너로 구성됐다. '내가 만드는 라면'에서는 방문객이 면과 스프, 별첨 등 총 17개 선택지를 조합하고 자신의 사진을 패키지에 적용해 맞춤형 라면을 제작할 수 있다.
'함께 만드는 라면' 코너는 성수점에서만 경험할 수 있는 특별 메뉴로 꾸며졌다. 'SHIN 키친'에서는 농심 연구원이 개발한 메뉴와 사회관계망서비스(SNS) 인기 레시피를 활용한 신라면 볶음밥, 신라면 아부라소바 등을 선보인다. 'SHIN 월드'에서는 즉석 라면 조리기를 이용해 국내 판매 제품과 수출 전용 제품인 신라면 똠얌, 볶음너구리, 순라면 등을 직접 조리해 맛볼 수 있다.
농심 관계자는 “성수동을 찾는 젊은 세대와 외국인 관광객에게 신라면 브랜드 가치를 알릴 것”이라면서 “현장의 의견을 반영해 글로벌 경쟁력을 강화하겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
