오비맥주의 논알코올 음료 카스 제로가 배우 백현진을 모델로 기용하고 신규 마케팅 캠페인을 전개한다고 5일 밝혔다. 광고 영상 공개를 시작으로 직장인 대상 시음 행사와 소비자 참여형 이벤트 등을 잇달아 선보일 계획이다.
광고 모델로 발탁된 백현진은 최근 작품 활동을 통해 대중적 인지도를 높인 배우다. 이번 캠페인에서는 '맛잘알 백부장' 캐릭터로 등장한다. 음식과 함께 카스 제로를 마실 때 더욱 맛있게 즐길 수 있는 이유를 특유의 능청스러운 연기로 전달한다.
광고는 직장인들의 다양한 식사 장면을 배경으로 구성됐다. 등장인물들이 카스 제로를 마신 뒤 “맛있다!”고 말하는 순간 백부장이 등장해 그 이유를 설명하는 방식으로 전개된다. “맛있죠? 왜 맛있을까요? 바로 카스 제로니까!”라는 메시지를 통해 음식과 잘 어울리는 깔끔한 맛과 청량감을 강조했다.
이번 캠페인 영상은 삼겹살집, 일식집, 집들이, 야유회 등 4편의 본편으로 제작됐다. 이와 함께 '맛잘알'이지만 어딘가 허술한 백부장 캐릭터의 매력을 담은 디렉터스 컷도 공개했다. 영상은 카스 공식 유튜브와 인스타그램 채널에서 확인할 수 있다.
카스 제로는 소비자 참여형 프로그램도 이어간다. 카스 공식 홈페이지에서 진행하는 '맛잘알 적성검사 테스트'를 통해 자신의 유형을 확인할 수 있다. 이달 중 직장인을 대상으로 한 점심시간 시음 행사도 진행할 예정이다. 관련 내용은 카스 공식 사회관계망서비스(SNS) 채널에서 공개된다.
서혜연 오비맥주 마케팅 부사장은 “'맛잘알 백부장' 캠페인은 카스 제로를 음식과 함께 즐기기 좋은 논알코올 제품으로 보다 친숙하게 전달하고자 기획했다”면서 “카스 제로가 일상적인 식사 자리에서도 자연스럽게 선택될 수 있도록, 소비자 접점을 넓혀가는 커뮤니케이션을 이어가겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
