서울국제정원박람회 기간 서울숲·성수동 일대 생활 인구가 평상시보다 20.4% 늘고, 인근 상권 매출도 31.5% 증가한 것으로 나타났다. 체류 시간까지 반영한 분석에서는 방문객 유입이 실제 소비 확대로 이어졌다.
KT는 서울시와 공동 개발한 '서울 체류 인구 데이터'를 활용해 '2026 서울국제정원박람회'의 경제적 파급효과를 분석한 결과 이같이 집계됐다고 20일 밝혔다.
이번 분석은 박람회 개막 주간인 5월 1일부터 10일까지를 대상으로 진행됐다.
이 기간 누적 생활 인구는 약 156만명, 일평균 생활 인구는 4만2307명으로 전년 동기 대비 28.7%, 직전 4월 대비 20.4% 증가했다.
주중 증가 폭은 더 컸다. 주중 생활 인구는 25.1% 늘어 주말 증가율 15.3%를 웃돌았다. 서울숲 일대가 주말 행사장을 넘어 일상형 체류 공간으로 기능한 것으로 분석됐다. 핵심 방문층은 여성 54.9%, 30대 24.0%였고, 가장 증가 폭이 컸던 집단은 40대 여성으로 나타났다.
체류 시간 분석에서는 내·외국인의 패턴 차이도 확인됐다.
내국인은 1~2시간 체류 비중이 31.7%로 가장 높았다. 6시간 이상 장기 체류 비중은 전년보다 줄고 단기 체류 비중은 늘었다. 박람회 방문 뒤 인근 성수동 상권으로 빠르게 이동한 것으로 해석된다. 같은 기간 서울숲·성수동 인근 상권의 일평균 소비 금액은 평시 5억3800만원에서 7억800만원으로 31.5% 증가했다. 개막 첫날에는 하루 매출이 11억5000만원, 결제 건수는 4만8000건을 기록했다.
외국인은 다른 양상을 보였다. 6시간 이상 장기 체류 비중이 전년 동기 6.4%에서 8.5%로 2.1%포인트 늘었다. 숙박이나 도심 체류를 동반한 관광형 방문 성격이 더 강하게 나타났다는 게 KT 설명이다.
이번에 활용된 서울 체류 인구 데이터는 KT LTE·5G 시그널 데이터를 기반으로 250m 격자 단위 체류 시간을 추정하는 방식이다. 기존 생활 인구 데이터가 특정 시점과 지역에 존재하는 인구 규모를 보여줬다면, 체류 인구 데이터는 얼마나 오래 머물렀는지까지 분석할 수 있는 것이 특징이다.
KT는 2018년 서울 생활 인구 데이터를 시작으로 2024년 생활 이동 목적 데이터, 2025년 생활 이동 수단과 체류 인구 데이터를 순차 개발해 서울시와 협력을 이어왔다. 해당 데이터는 지난 20일부터 서울시 열린 데이터 광장과 빅데이터 캠퍼스를 통해 시민과 연구자에게 무료 공개됐다.
강이환 KT 커스터머 서비스본부장 상무는 “생활인구, 생활이동에 이어 체류인구까지, KT는 인구 데이터 생태계의 완성도를 높이고 정부·지자체와의 협력을 강화해 시민의 삶과 직결되는 정책 고도화에 기여하겠다”고 말했다.
남궁경 기자 nkk@etnews.com
