콘텐츠 성과와 실제 판매 데이터를 연결
K뷰티 브랜드 해외 마케팅 의사결정 지원
AI 기반 인플루언서 마케팅 플랫폼 기업 하이퍼스타 주식회사는 인플루언서 콘텐츠 성과와 Amazon 판매 데이터를 연동해 캠페인별 실질적인 매출 기여도를 검증할 수 있는 대시보드 기능을 고도화하고 있다고 밝혔다.
하이퍼스타는 해외 시장에 진출하는 K뷰티 브랜드들이 인플루언서 마케팅 성과를 단순 조회수나 좋아요 수가 아닌 실제 판매 전환 관점에서 확인할 수 있도록 플랫폼을 개발하고 있다. 이를 위해 콘텐츠 성과, 참여도, 캠페인 운영 현황, 판매 데이터 등을 하나의 화면에서 분석할 수 있는 구조를 구축하고 있다.
기존 인플루언서 마케팅은 팔로워 수, 조회수, 좋아요 수 등 외형 지표에 의존하는 경우가 많았다. 그러나 이러한 지표만으로는 실제 구매 전환 여부를 판단하기 어렵고, 브랜드 입장에서는 어떤 인플루언서와 어떤 콘텐츠가 매출에 기여했는지를 명확히 파악하기 어렵다는 한계가 있었다.
하이퍼스타는 이러한 문제를 해결하기 위해 Amazon 판매 데이터와 콘텐츠 성과 데이터를 연결하는 방식의 ROI 검증 기능을 강화하고 있다. 브랜드는 이를 통해 특정 캠페인 기간의 콘텐츠 노출, 참여도, 판매 흐름을 함께 확인할 수 있으며, 향후 인플루언서 선정, 콘텐츠 전략, 광고 집행, 예산 배분을 보다 데이터 기반으로 수행할 수 있다.
대시보드에서는 인플루언서 콘텐츠별 조회수, 좋아요, 댓글, 공유, 참여율 등 주요 성과 지표를 확인할 수 있으며, 매출 흐름을 함께 비교함으로써 캠페인 성과를 보다 입체적으로 분석할 수 있다. 특히 브랜드는 콘텐츠 성과와 판매 데이터를 함께 보면서 단기 노출 효과뿐 아니라 실제 매출 기여 가능성까지 검토할 수 있다.
하이퍼스타는 미국 K뷰티 시장을 중심으로 인플루언서 콘텐츠, 리뷰, 판매 데이터를 지속적으로 축적하고 있다. 또한 자체 K뷰티 브랜드를 테스트베드로 활용해 실제 해외 판매 데이터와 마케팅 데이터를 연계함으로써 플랫폼의 실효성을 검증하고 있다.
회사 측은 Amazon 연동 기반 매출 검증 기능을 통해 브랜드가 인플루언서 마케팅을 보다 투명하고 정밀하게 운영할 수 있도록 지원할 계획이다. 향후에는 캠페인별 성과 예측, 인플루언서 추천, 광고 소재 최적화, 반복 구매 분석 등으로 기능을 확장해 나갈 예정이다.
신의철 하이퍼스타 대표는 “인플루언서 마케팅은 더 이상 조회수와 좋아요만으로 판단하기 어려운 영역이 됐다”며 “하이퍼스타는 콘텐츠 성과와 실제 판매 데이터를 연결해 브랜드가 실질적인 ROI를 확인하고, 더 나은 마케팅 의사결정을 할 수 있도록 플랫폼을 고도화해 나가겠다”고 밝혔다.
하이퍼스타는 앞으로 K뷰티 브랜드의 해외 진출 과정에서 인플루언서 마케팅, 커머스 데이터, AI 분석을 연결하는 성과 중심 마케팅 인프라 기업으로 성장해 나갈 계획이다.
서희원 기자 shw@etnews.com
