GC메디아이가 일반의약품 시장 분석 통합 솔루션 'UBIST 일반의약품(OTC)'를 출시했다고 18일 밝혔다.
신 솔루션은 전국 3700개 이상 약국 포스POS에서 수집한 실제 데이터를 기반으로 △판매 △가격 △소비자 등 세 가지 관점 통합 인사이트를 제공한다. 160개 시군구 등 소지역 단위와 약국 월 매출 규모별로 판매 금액·수량·취급률을 교차 분석할 수 있다.
아울러 조회 기간 기준 전달 데이터가 내달 10번째 영업일에 제공되기 때문에 제약사는 이를 통해 OTC 시장 변화를 신속하게 파악하고 선제적으로 대응할 수 있다.
이를 활용하는 제약사가 솔루션을 통해 자사 제품부터 △경쟁사 사입가 △판매가 △마진율 데이터를 제공해 데이터에 기반한 최적 가격 결정 근거를 확보하도록 돕는다. 약국 규모나 지역별 가격 차이를 분석해 세부 영업 전략을 수립하는 것도 가능하다.
타깃 기반 실구매자 데이터도 제공한다. 성별부터 5세 단위 연령 기반 실구매자 데이터를 제공해 타깃 마케팅 설계와 실제 광고 효과를 검증할 수 있다. 고객 수와 구매 횟수 분석을 통해 구매 패턴 변화도 실시간으로 모니터링 할 수 있다.
김진태 GC메디아이 대표는 “새 솔루션은 기존 OTC 데이터 한계를 넘어 제약사 OTC 담당자들이 데이터 기반 마케팅·영업·가격 전략을 수립하도록 지원하는 솔루션”이라며 “이를 통해 OTC 데이터 시장에서의 독보적인 입지를 강화하고, 향후 서비스 고도화를 지속적으로 추진할 예정”이라고 말했다.
임중권 기자 lim9181@etnews.com
