현대백화점이 글로벌 게임 지식재산권(IP)을 활용한 콘텐츠 강화에 속도를 내고 있다.
현대백화점은 로블록스와 손잡고 더현대 서울, 더현대 대구, 충청점, 울산점 등 4개 점포에서 릴레이 팝업스토어를 연다고 14일 밝혔다. 지난해 판교점에서 진행한 국내 첫 로블록스 팝업이 17일간 17만 명이 방문하는 등 흥행에 성공한 데 따른 확대 전략이다.
첫 행사는 22일부터 다음 달 10일까지 더현대 대구에서 열린다. 행사장에는 '99 나이트 인 더 포레스트', '쿠키런 카드 컬렉션', '입양하세요', '병철이네' 등 인기 게임을 활용한 체험존과 함께 환경·미술을 주제로 한 교육형 콘텐츠가 마련된다. 문화센터에서는 코딩과 디지털 시민의식을 주제로 한 강좌도 진행된다.
지하 2층 굿즈샵에서는 의류, 학용품, 키링 등 다양한 상품을 판매한다. 스페셜 키트 구매 시 게임 머니를 증정하는 프로모션도 운영한다. 이후 충청점과 울산점은 각각 7월과 9월, 더현대 서울은 12월에 팝업을 이어갈 계획이다.
현대백화점은 블리자드, 라이엇 게임즈 등과 협업을 확대하고 캐릭터 전시, 버추얼 아이돌 페스티벌 등으로 콘텐츠 영역을 넓힐 방침이다. 인기 IP는 향후 오프라인 매장과 큐레이션몰 '더현대 하이'에 정규 입점도 검토하고 있다.
현대백화점 관계자는 “기존 단발성에 그쳤던 IP 팝업을 지속 가능한 콘텐츠로 발전시키는 것이 목표”라면서 “젊은 고객에게 차별화된 오프라인 경험을 제공하겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
