무신사는 글로벌 스토어의 10월 거래액이 일본 사업의 견조한 흐름에 힘입어 큰 폭으로 증가했다고 6일 밝혔다.
지난달 무신사 글로벌 스토어의 거래액은 전년 동기 대비 158% 성장한 것으로 나타났다. 같은 기간 글로벌 회원 수와 구매 고객 수 또한 약 2배 증가했다. 지난 10월 기준으로 월간 활성 사용자 수(MAU)는 500만을 넘어서며 전년 대비 3배 이상 늘어났다.
이는 K패션에 대한 글로벌 수요 확대에 발맞춰, 콘텐츠 기반의 브랜드 큐레이션과 구매 데이터를 활용한 현지 맞춤형 상품 기획을 강화한 결과다. 특히 지난 9월 말부터 무신사 글로벌 스토어에 도입된 무신사의 시그니처 콘텐츠 '스냅'이 성장 동력으로 작용했다는 평가다.
디자이너 브랜드 중에서는 무신사 글로벌을 거점 삼아 해외 소비자와 접점을 확장하면서 글로벌 무대에서 두각을 나타내는 사례도 늘고 있다. 10월 한달간 총 34개 브랜드가 억대 거래액을 기록했고 이 중 △무센트 △일리고 △크랭크는 5억원을 돌파했다.
특히 일본 지역 성장이 두드러졌다. 무신사는 일본 소비자 데이터를 기반으로 온·오프라인을 연계한 팝업 스토어와 온사이트 캠페인 등을 운영해 고객 참여도와 앱 활성도 등을 높였다. 특히 무신사는 지난 10월에 일본 도쿄 시부야에서 역대 최대 규모의 '무신사 도쿄 팝업 스토어 2025'를 운영하면서 오프라인 체험을 온라인으로 연결하는 시너지 효과를 거뒀다. 일본 지역의 10월 거래액은 전년 동월 대비 5배 이상 성장했다.
무신사 관계자는 “무신사는 오프라인 팝업 스토어에서 브랜드를 접한 고객이 온라인 스토어에서 브랜드 경험을 지속할 수 있도록 연결해 온·오프라인 시너지 효과를 얻고 있다”며 “특히 현지화된 마케팅과 브랜딩 활동을 기반으로 데이터 기반의 상품 큐레이션, 물류 전진 배치 등 유통 인프라를 더욱 고도화해 국내 디자이너 브랜드의 글로벌 진출을 더욱 가속화할 것”이라고 말했다.
강성전 기자 castlekang@etnews.com
