GS25는 11월11일부터 12월27일까지 모바일 애플리케이션(앱) '우리동네GS' 내 상품 보관 서비스 '나만의 냉장고'를 통해 증정품을 나눔하는 '나만의 온장고' 캠페인을 진행한다고 11일 밝혔다.
'나만의 냉장고'는 본래 1+1, 2+1 등 행사 상품 구매 시 하나만 가져가고 나머지를 앱에 보관했다가 이후 어느 매장에서나 정해진 기간 내 이용할 수 있는 서비스다. 연말을 앞두고 '나눔' 플랫폼 역할을 더하게 된 것이다.
나눔 방법은 간단하다. 고객들은 '나만의 냉장고'에 보관된 상품 중 직접 구매한 것이 아닌 증점품을 선택해 '나눔하기' 버튼을 클릭하면 된다.
GS25는 캠페인 기간 중 고객이 나눈 증정품 1개당 일정 금액을 적립해 '로날드맥도날드하우스(이하 RMHC) 코리아'에 기부한다. 'RMHC 코리아'는 소아암 환우와 가족들이 치료를 위해 병원 인근에서 머물 수 있도록 숙소를 제공하는 사회공헌 단체다. GS25는 이번 캠페인을 통해 총 4000만원 기부가 목표다.
'나만의 온장고' 캠페인은 소비를 통해 자신의 신념과 가치를 표현하는 '미닝아웃' 트렌드도 반영했다. 캠페인에 참여한 고객은 본인의 나눔 활동을 가족, 친구 등에게 메신저나 사회관계망서비스(SNS)를 통해 공유할 수 있다.
2024년 기준으로 '나만의 냉장고'에 보관되는 상품은 매월 약 100만개, 연간 1000만개가 넘는다. GS25는 상품을 보관 중인 고객이나 정해진 기간까지 보관 중인 상품을 이용하지 않은 고객들에게 사전 알림을 통해 나눔하기 기능을 적극 홍보하며 참여를 독려할 계획이다.
이정표 GS리테일 O4O부문장은 “GS25 주 고객층인 2030들은 환경 보호나 모범 기업 상품 소비에 적극적이고 이를 자신의 SNS에서 공유하면서 사회적 운동으로 확산시킨다”며 “'나만의 온장고' 캠페인이 사회적으로 큰 호응을 얻기를 희망한다”고 말했다.
강성전 기자 castlekang@etnews.com
