홈플러스는 스페셜 3개 매장을 연달아 리뉴얼 오픈한다고 4일 밝혔다.
홈플러스는 지난 3일 화성 동탄점을 홈플러스 스페셜 매장으로 전환했다. 이어 4일 서울 남현점, 5일 부산 해운대점을 스페셜 매장으로 바꾸는 등 지난해 시작한 스페셜 매장 전환에 박차를 가한다.
특히 이번 3개 점포는 모두 창고형 할인점인 코스트코와 가까운 거리에 위치해 정면 승부가 예고된다. 먼저 화성 동탄점은 코스트코 공세점과 직선거리로 약 5km 거리에, 서울 남현점은 코스트코 양재점과 약 4km 떨어져 있다. 부산 해운대점 역시 코스트코 부산점과 3km 거리에 위치해 있다.
홈플러스는 이 3개 점포를 통해 기존 창고형 할인점의 단점을 보완한 운영 시스템과 홈플러스 스페셜만의 강점으로 성과를 거두겠다는 입장이다.
홈플러스 스페셜 16호점까지는 신개념 유통 채널을 만들고 시장에 정착시키는 기간이었다면 올해부터 선보이는 홈플러스 스페셜은 지난 1년간 운영 노하우를 바탕으로 사업을 고도화하겠다는 방침이다.
이에 따라 홈플러스 스페셜 시즌2 매장에 새로운 변화도 줬다. 먼저 기존 2400여 종의 홈플러스 스페셜 전용 상품 종류(SKU)를 1800여 종으로 줄이며 판매량이 낮은 상품들을 과감히 덜어냈다.
주로 의류와 전자제품, 생활용품 등이 해당됐으며 인기가 높았던 것으로 나타난 신선식품과 가공식품은 약 130여 종 늘리는 '선택과 집중' 전략을 적용했다.
지난해 선보인 16개 홈플러스 스페셜 매장은 비전환 점포 대비 매출 신장률이 12%포인트 높았다. 특히 목동점, 안산고잔점, 분당오리점 등은 20%포인트에 가까운 격차를 보였다.
임일순 홈플러스 사장은 “이번 3개점 전환 출점으로 더욱 정교하게 개선한 홈플러스 스페셜의 시즌2를 열게 됐다”면서 “이를 시작으로 어려운 유통 시장에 새로운 성장 모델을 제시할 뿐만 아니라 고객에게 보다 효율적이고 만족도 높은 쇼핑 환경을 구현하며 홈플러스 스페셜만의 전성기를 만들겠다”고 말했다.
한편, 홈플러스는 스페셜 전환 작업을 지속해 오는 2021년까지 70~80여 개로 확대할 방침이다.
박준호기자 junho@etnews.com
