LG생활건강이 럭셔리 브랜드 '더 히스토리 오브 후'를 알리는 글로벌 행사 '2019 후 궁중연향 in 상하이'를 성황리에 개최했다고 30일 밝혔다.
'로얄 헤리티지-후'를 콘셉트로 지난 29일 중국 상하이에서 열린 행사는 아시아 주요 지역의 뷰티 관련 미디어와 오피니언 리더, 유통관계자 등 300여명이 참석한 가운데 역대 최대 규모로 열렸다.
이 행사는 궁중문화를 알리고 지키기 위해 '후' 브랜드가 펼쳐 온 활동과, 오랜 시간 쌓아온 궁중 예술 브랜드로서의 자산을 마치 왕후의 연회에 온 듯한 성대한 전시와 공연으로 선보여 눈길을 끌었다.
'2019 비첩 자생 에센스 스페셜 에디션'도 이 자리에서 처음 공개됐다. 올해 에디션은 '후'가 문화재청과 함께 왕실여성문화 지킴이로서 보존 및 후원해 온 보물816호 창덕궁 대조전을 모티브로 해 그 의미를 더했다.
또 오는 10월에 출시되는 '예헌보'가 첫 선을 보였다. 예헌보 크림은 후 브랜드 로얄 헤리티지의 정수를 담아 이 시대의 왕후에게 헌사하는 최고의 프레스티지 크림으로 관심을 모았다.
한편, 이번 행사에는 브랜드 모델인 배우 이영애가 참석해 자리를 더욱 빛냈고, 밤에 열렸던 궁중연향인 '야진연'을 테마로 한 미디어 퍼포먼스가 펼쳐져 연향의 신비로움과 아름다움을 극대화했다.
LG생활건강은 '궁중연향' 행사와 맞물려 내달 7일까지 상하이 최대번화가인 난징동루에 위치한 신세계 따완 백화점 1층에 대형 '후' 팝업스토어를 열어, 브랜드 아이덴티티와 다양한 제품을 알린다.
또한 내달 초, 상하이의 대표적인 야경 명소로 꼽히는 와이탄에서 초대형 빌딩 스크린 광고를 선보일 예정이다. 후 브랜드 대표 제품인 비첩 자생 에센스를 담아 아름다운 야경 명소를 찾은 전 세계 방문객에게 '후' 브랜드 인지도 제고에 나설 계획이다.
박준호기자 junho@etnews.com
