올해 오너경영을 마감하고 전문경영인 체제가 들어선 풀무원이 새 기업 CI를 31일 발표했다. 이와함께 회사 브랜드체계를 정립해 계열사 회사명을 풀무원 브랜드 아래 하나로 일원화하기로 결정했다.
풀무원은 31일 서울 수서동 본사에서 뉴 CI 선포식을 갖고 2005년 이후 13년 만에 리뉴얼한 CI와 새롭게 마련한 브랜드 체계, 로하스 전략을 발표하고 전사가 '원 풀무원'으로 하나가 됐음을 알렸다.
이효율 풀무원 대표는 선포식에서 “새 CI는 풀무원의 핵심상징은 유지하면서도 색채를 진하게 하고 글자체를 단순화해 풀무원이 하나의 로하스 미션 아래 글로벌기업으로 힘차게 나가겠다는 강력한 의지를 담고 있다”며 “회사가 전문경영인체제로 변화하는 대전환기를 맞아 로하스미션을 더욱 강화하고 구체화해 더 큰 풀무원, 세계 속의 글로벌로하스기업으로 당당하게 도약하고자 한다”고 밝혔다.
풀무원은 CI 변경과 함께 각 계열사 사명도 '원 풀무원' 관점에서 변경했다. 풀무원은 이번에 사업전략을 재정의해 하나의 미션을 공유한 풀무원이라는 브랜드가 모든 사업단위를 포괄할 수 있도록 회사명 브랜드체계를 바꿨다.
이에 따라 풀무원 계열사 가운데 2000년부터 18년 동안 독자적인 사명을 사용했던 이씨엠디와 푸드머스, 2개사의 회사명을 각각 '풀무원푸드앤컬처'와 '풀무원푸드머스'로 변경했다.
풀무원은 이에 따라 주요 계열사가 풀무원식품, 풀무원건강생활, 풀무원푸드머스, 풀무원푸드앤컬처, 풀무원다논 등으로 창사 이래 처음으로 하나의 풀무원 브랜드 아래 회사명이 일원화됐다.
풀무원 계열 생활서비스 전문기업인 이씨엠디는 풀무원푸드앤컬처로 재탄생해 기존 주력사업인 급식, 컨세션, 휴게소 사업과 함께 건강하고 행복한 문화 공간의 가치를 고객에게 제공하는 생활서비스 전문기업으로 거듭날 계획이다.
풀무원 계열의 식자재 유통기업인 푸드머스는 풀무원푸드머스라는 새로운 회사명으로 B2B시장에서 종합 식재 유통 서비스기업으로 성장을 가속화 할 계획이다. 푸드머스는 2000년 4월 설립 후 식자재 브랜드 '바른선'과 '우리아이'를 중심으로 기업, 기관, 학교, 유치원, 어린이집에 식자재를 공급하는 사업을 통해 작년에 매출 4700억원을 기록했다.
새 풀무원 CI는 올해 새로운 전문경영인체제로 출범한 풀무원이 창사 34주년의 성장저력을 발판으로 다시 한 번 도약하겠다는 젊고 역동적인 의지를 강력하게 표현했다.
먼저 CI 심볼의 색채를 기존의 연한 녹색에서 채도가 더 진한 녹색으로 바꾸어 로하스기업의 선명성과 전사통합의지를 강조했다. 또 심볼의 엣지에 변화를 줘 나와 가족, 이웃을 넘어 지구까지 생각하는 로하스 스타일을 담대하게 표현했다.
영문 워드마크 'Pulmuone'의 서체는 기존의 옛스런 세리프(획 끝의 일부가 돌출된 형태) 스타일을 간결하고 심플하게 바꿔 미래지향적인 풀무원의 글로벌 이미지를 세련되게 표현했다.
풀무원은 이날 미래 사업전략의 2대 키워드를 '바른먹거리(식품사업)'와 '건강생활'로 정하고 이 같은 관점에서 '로하스 7대 전략'을 발표했다.
먼저 바른먹거리(식생활) 영역에서는 △'Nutrition Balance(영양균형)', △'Low GL(Glycemic Load, 당흡수저감) △'Meat Alternative(육류대체)', △'Animal Welfare(동물복지)' 4대 전략을 추진할 계획이다. 건강생활영역에서는 △'Health&Hygiene(건강한 생활공간)', △'Wellness(행복한 문화공간)' 2대 전략을 추진하기로 했다.
'Health&Hygiene'은 일상생활 공간인 주거환경과 개인위생을 위한 생활 습관 형성을 지원하는 것으로, 고객에게 건강한 삶의 가치를 제공하겠다는 사업전략이다. 'Wellness'는 건강하고 행복한 공간 서비스 가치를 고객에게 제공하는 사업전략으로 풀무원푸드앤컬처의 핵심 전략방향이 될 계획이다.
두 영역 공통적으로는 △'Eco-Friendly(친환경)' 전략을 지속적으로 추진해 나와 지구를 위한 로하스 미션을 실천해 나가기로 했다.
이주현 유통 전문기자 jhjh13@etnews.com
