야마다 히데오 지음, 서라미 옮김, 청림출판 펴냄, 1만5000원
저성장 속에서 살아남은 일본의 성공 기업 전략을 소개한다. 경쟁이 극심해지면 결국 가격 하락으로 이어지고, 제품 가격이 하락하면 시장에 참여하는 모든 기업의 이익이 마이너스 또는 제로가 될 수밖에 없다. 결국 완전 경쟁에서 멀수록 높은 수익성을 누릴 수 있다. 이 책은 최대한 경쟁하지 않는 상태가 기업에 이익을 가져다준다는 것을 전제로, 경쟁 없는 상태를 어떻게 만들 것인지를 찾아낸다. 적은 이윤을 둘러싸고 다투는 동질화 경쟁에서 벗어나 경쟁하지 않는 경쟁전략을 구상해 높은 이익률이 확보되는 고유한 시장을 만드는 방법을 제시한다.
