유튜브가 인기를 얻으면서 1인 방송 진행자도 인기입니다. 많은 10대가 TV가 아닌 유튜브로 자신이 원하는 콘텐츠를 시청합니다. ‘크리에이터’라고 불리는 1인 방송 진행자는 연예인 못지않게 많은 팬을 갖고 있습니다. 크리에이터 팬 사인회도 자주 열립니다. 이렇게 크리에이터 인기가 치솟으면서 많은 MCN이 등장했습니다.
Q:MCN이 뭔가요.
A:MCN은 한마디로 ‘크리에이터 기획사’입니다. 연예 기획사가 스타에게 각종 지원을 해주고 수익을 나누듯이, MCN은 크리에이터에게 각종 서비스와 프로모션을 해주며 수익을 나누는 곳입니다. MCN은 유튜브 채널을 콘텐츠 관리시스템에 모아서 크리에이터에게 지원합니다.
유튜브는 아주 큰 동영상 플랫폼이지만 개별 크리에이터에게 세세한 서비스를 제공하지 않습니다. 크리에이터 혼자서 영상을 제작하고 해외 진출을 준비하는 것이 쉽지는 않습니다. MCN 사업자는 유튜브, 바인 등 다양한 채널로 크리에이터 콘텐츠 유통과 해외 진출 등을 도와줍니다. MCN에 소속된 크리에이터는 창작 활동에만 전념하면서 수익을 낼 수 있는 장점이 있습니다. 보통 크리에이터가 얻는 수익 중 MCN이 가져가는 비율은 10~30%입니다.
Q:외국 메이저 MCN은 어떤 곳이 있나요.
기존 미디어 사업자는 뉴미디어 매체로 영향력을 넓히고자 MCN 사업자에 적극적으로 투자하고 있습니다. 기존 미디어 사업자가 잘나가는 MCN사업자를 인수하는 경우도 많습니다. 한국전파진흥협회에 따르면 세계적으로 MCN산업에 1650억달러(약 195조2775억원) 규모 인수합병과 투자가 이뤄지고 있습니다.
메이커스튜디오와 풀스크린은 대표적 글로벌 MCN입니다. 월트 디즈니는 2014년 미국 최대 규모 MCN 메이커스튜디오를 5억달러(약 5830억원)에 인수했습니다. 메이커스튜디오는 2009년 설립됐습니다. 6만여개 채널을 가지고 있습니다. 구독자 3억4000만명이 있으며 매달 평균 약 45억뷰를 자랑합니다. 디즈니는 메이커스튜디오를 활용해 영화, TV 시리즈 등 디즈니 영상 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 과거 디즈니는 마일리 사이러스, 힐러리 더프 등 10대 스타를 발굴한 MCN을 활용해 새로운 스타를 지속적으로 보여줄 예정입니다.
AT&T는 풀스크린을 3억달러(약 3511억원)에 인수했습니다. 풀스크린은 구독자 1억명이 있으며 월 평균 70억뷰를 자랑합니다. 풀스크린은 동영상 뷰에 따라 크리에이터를 세 등급으로 나눕니다. 톱 크리에이터로 분류되면 매니저 10명이 모든 업무를 도와줍니다. 매니저는 해당 업계에서 7년 이상 일한 경험이 있는 전문가로 구성돼 있습니다.
머시니마TV와 어썸니스TV도 인기 MCN입니다. 머시니마TV는 10대에서 30대 남성에 특화된 게임 엔진, 그래픽, 스토리를 활용해 만든 동영상 채널입니다. 시청자 충성도가 아주 높습니다. 2007년 설립됐으며 1만2000개 채널이 있습니다. 구독자는 약 3억2100만명입니다. 480억뷰를 기록합니다. 워너브라더스와 구글벤처스에서 6800만달러(약 680억원)를 투자 받았습니다.
어썸니스TV는 주로 10대를 겨냥한 코미디, 음악이 많습니다. 8만6000개 채널을 갖고 있습니다. 3700만명 구독자, 총 33억뷰를 자랑합니다. 드림웍스가 1억9800만달러(약 2317억원)에 인수했습니다.
Q:우리나라 MCN은 어떤 곳이 있나요.
A:CJ E&M과 아프리카TV 경쟁 구도에 바탕을 두고 2012년부터 MCN 산업이 형성됐습니다. CJ E&M MCN ‘다이아TV’ 채널은 650여개, 구독자는 3200만명입니다. 아프리카TV 채널은 5800개입니다.
떠오르는 MCN ‘트레져헌터’도 있습니다. CJ E&M에서 계약이 만료된 게임 크리에이터 양띵, 악어, 김이브가 모여 트레져헌터를 만들었습니다. 트레져헌터 채널수는 90개이며 구독자수는 1150만명입니다. 이밖에도 판도라TV, KBS 예띠TV, 네이버 V앱도 있습니다.
MCN은 계속 늘어나고 있습니다. 한국전파진흥협회(RAPA)는 국내 100여곳이 넘는 MCN이 있다고 추정했습니다.
주최: 전자신문 후원:교육부 한국교육학술정보원
전지연기자 now21@etnews.com
