[전자신문인터넷 소성렬기자] 한국마케팅협회(대표 김길환)는 지난 22일(수) 강남 노보텔 프로방스홀에서 최고경영자(CEO)와 임원진을 대상으로 ‘4월 굿모닝컨퍼런스’를 개최했다. 이번 조찬회는 유한킴벌리의 최규복 대표이사를 초청, 12년 연속 한국인이 사랑하는 기업으로 선정된 유한킴벌리만의 기업문화와 마케팅스토리에 대해 들었다.
100여명의 기업관계자들이 참석한 가운데 성황리에 진행된 조찬 강연회에서 최규복 대표는 ‘Some thoughts to share on today’s marketing‘이라는 주제로 유한킴벌리의 마케팅성공사례로 보는 기업혁신방안에 대해 강연했다.
최규복 대표는 “마케팅은 확고한 ‘원칙’을 바탕으로, 제품과 서비스의 ‘진화’를 선도하는 것이다”라고 말했으며 마케팅의 기본, A.C.E를 강조했다. A는 Alignment 진화, 변화의 방향성에 대한 정렬, 목표/전략/프로그램의 정렬이며 C는 Consistency 원칙을 지속, 유지해야 하는 일관성, E는 Execution 통합적 실행이다.
최 대표는 또 “마케팅은 모든 악기의 유기적 조합, 협업을 통해, 최상의 소리를 만들어내는 예술작업인 오케스트라와 같다”라며 협업의 중요성을 재차 강조했다.
성공한 신상품개발(NPD:New Product Development)사례 발표 시간에는, 국내 1위 의자 전문 브랜드 시디즈(대표 김상현, 손동창)의 대표적인 학생용 의자 ‘링고’의 개발 철학과 전략 및 개발스토리를 소개했다.
시디즈 ‘링고’는 시디즈 자체 연구개발센터에서 디자인한 학생용 의자로, 2011년 출시 직후부터 현재까지 꾸준한 사랑을 받고 있는 제품이다. ‘그로잉(Growing)’으로 성장 단계에 따라 4단계로 등 좌판을 조절할 수 있어 신장 100~160cm 아이들이 폭 넓게 사용할 수 있다. 또한 등판 조정을 통해 체형의 변화에 상관없이 언제나 바르고 편안한 자세를 유지할 수 있다.
한국마케팅협회 사무국 이선희 팀장은 “본 조찬회를 통해 기업의 경영자와 임직원이 기업의 수익창출을 위한 마케팅 계획 수립과 상품개발에 대한 인사이트를 얻을 수 있을 것으로 기대한다”고 전했다.
한편 한국마케팅협회는 매월 강남 노보텔 앰배서더에서 영업혁신을 주제로 마켓 트렌드와 상품개발사례를 발표하며 공유하는 조찬회를 개최하고 있다. 내달 20일 열리는 5월 조찬회는 루마썬팅으로 유명한 씨피에프 김우화 대표이사가 초청강사로 나설 예정이다(문의 이선희 팀장 02-2057-5678).
전자신문인터넷 소성렬기자 hisabisa@etnews.com
