◇스마트미디어 시대 양방향방송 광고 기획·제작론=언제, 어디서든 필요한 정보를 얻을 수 있는 스마트미디어 시대가 도래하면서 소비자들이 정보를 소비하는 방식도 바뀌고 있다.
방송 역시 마찬가지다. 일방적으로 시청자들에게 자극적인 정보만 준다고 해서 ‘바보상자’로 불리던 TV는 이제 통신, 인터넷과 융합하면서 ‘스마트보이’로 바뀌고 있다.
이제 방송에서 시청자 참여는 중요한 콘텐츠 구성 요건이 됐고, 방송 서비스 역시 정해진 편성표에 따라서가 아니라 시청자가 원할 때 원하는 콘텐츠를 보는 방식으로 바뀌고 있다. 방송이 바뀌면서 방송의 주요 수익원인 광고 역시 진화하고 있다.
양방향방송광고는 지능화되는 디지털 방송의 특성을 활용하고, 새로운 수익 모델을 창출할 수 있는 중요한 방법으로 꼽힌다. 저자는 국내 최초로 양방향방송광고 기획·제작 교육과정을 개설해 진행한 경험을 살려 광고 실무 현장에서 활용할 수 있는 전문서적을 펴냈다.
10여 년간 해당 분야에 대한 연구와 교육경험을 바탕으로 1년 6개월간 집필한 만큼 각 장마다 현장에서 활용한 지식이 녹아 있다. T커머스의 기획과 제작 전문역량을 함양하기 위한 지침서로 광고현장은 물론이고 학교에서도 활용이 기대된다.
안종배 지음. 학현사 펴냄. 3만 2000원
이수운기자 pero@etnews.co.kr
