소셜커머스 시장, 상위 사이트 중심으로 재편

　최근 수백개의 업체가 난립한 소셜커머스 시장에서 사업자간 ‘옥석’이 가려지고 있다.

　20일 랭키닷컴에 따르면 4월 둘째주 전체 소셜커머스(원어데이쿠폰) 사이트에서 발생한 페이지뷰(PV)의 54%가 상위 3개사에서 발생한 것으로 나타났다.

　이난 지난 2월 같은기간 대비 13.5%P, 지난달 둘째주와 비교하면 9.3%P 증가한 수치다. 갈수록 상위 사이트로 이용자들이 몰리고 있는 셈이다. 이는 상위권 업체들이 포털이나 TV광고 집행을 강화하고, 유명 브랜드 상품 판매 횟수를 늘리는 반면, 영세 업체들은 각 지역의 오프라인 상점 이용권 판매에 주력하기 때문인 것으로 분석된다.

　소셜커머스 업체 수만개에 달하면서 소비자들이 하위권 업체들까지 둘러보기 어렵다는 점도 PV 편중 현상의 원인이다. 이처럼 상위 사이트의 영향력이 커짐에 따라 중하위 업체를 흡수 합병하는 사례도 늘고 있다. 이달 초 ‘위메프’가 업계 15위권의 ‘슈거딜’을 인수한 데 이어, 하나로드림이 운영하는 ‘슈팡’이 ‘원더폰’을 인수했다.

　랭키닷컴 측은 “소셜커머스 시장은 국내에 자리 잡은지 1년도 안돼 소비자들의 이목을 집중시켰다”며 “이 같은 PV 편중현상은 시장 전체의 발전 가능성 면에서는 부정적”이라고 전망했다.

안석현기자 ahngija@etnews.co.kr