"온라인 쇼핑몰 성공 조건은 마케팅 홍보"

온라인 쇼핑몰을 준비 중인 예비 창업자들은 `마케팅과 홍보`를 가장 중요한 성공요인으로 인식하고 있는 것으로 조사됐다.

심플렉스인터넷(대표 이재석)이 지난 9월 한달 동안 온라인 쇼핑몰을 준비 중인 231명의 예비 창업자를 대상으로 창업에 관한 설문조사를 실시한 결과, 예비 창업자의 55%가 `마케팅 및 홍보`를 가장 중요한 성공 조건이라고 답했으며, 이어 `아이템 선정`(22%), `사이트 차별화`(18%), `자본금`(3%) 등이 중요하다고 응답했다.

마케팅 및 홍보를 위한 구체적인 수단을 묻는 질문에 대해선 `키워드, 배너 등의 온라인 광고`(52%)가 가장 많았으며, `블로그, 미니홈피 등을 이용한 마케팅`(39%)이 그 뒤를 이어 90%가 넘는 예비 창업자들이 `온라인` 방식에 관심을 보였다.

온라인 쇼핑몰을 창업하는 이유로는 `정식 직업으로 선택했다`는 응답자가 55%로 가장 많았고, 이어 `부가수입 창출`(19%), `사업영역 확대 및 판로확보`(14%) 등이 차지했다.

아르바이트 또는 `투잡(two jobs)`의 개념에 머물렀던 온라인 쇼핑몰 운영이 하나의 직업군으로 확실히 자리잡았음을 보여주는 것으로 풀이된다.

이재석 심플렉스인터넷 사장은 “자신의 쇼핑몰을 널리 알리고, 고객들과의 커뮤니케이션을 확대하기 위한 수단으로 마케팅과 홍보의 중요성이 점점 커지고 있다”며 “객관적으로 검증받은 마케팅 전문가 그룹들로부터 체계적인 관리를 받는 것이 장기적으로 비용을 절감하고 홍보 효과도 높일 수 있다”고 말했다.

박태준기자 gaius@etnews.co.kr