미국 4대 신문사 연합 광고사로 대형 포털 대항

　미국 4대 신문사들이 인터넷 포털에 대항해 연합 광고 회사를 설립한다.

　26일 비즈니스위크는 트리뷴·개닛·보스턴글로브·하스트의 미국 ‘빅4 ’신문사들이 컨소시엄 형태로 온라인 광고업체 ‘쿼드런트원(QudarantOne)’을 오는 4월 1일 설립하고 공동 광고 수주 및 배포에 나선다고 보도했다. 이들 신문사는 각각 LA타임스·USA투데이·뉴욕타임스 등을 포함해 미국 전역 170여 신문사를 소유한 미디어 그룹이다.

　쿼드런트원 측은 “지역 신문사가 구글·야후 등 인터넷 업체의 등장으로 광고 시장을 크게 잃고 있다”면서 “170개 신문사가 공동으로 온라인 광고를 수주하고 배포한다면 ‘규모의 경제’를 실현해 인터넷 공룡에 대항할 수 있을 것”이라고 말했다.

　쿼드런트원은 웹 사이트 노출 위치와 방법, 소비자 피드백 등 과학적인 광고 솔루션도 동원, 광고주 설득에 나서겠다고 밝혔다.

　지난해 미국 온라인 광고 시장은 280억달러에 이를 정도로 급성장했지만 구글·야후·마이크로소프트(MSN)의 3대 인터넷 업체가 물량의 85%를 과점하고 있는 상태다.

　쿼드런트원 측은 뉴욕타임스·USA투데이 등은 독자적으로 광고를 진행할 예정이며 170여개 온라인 매체의 한 달 방문자 수는 5000만명에 육박한다.

류현정기자@전자신문, dreamshot@