다국적 네트워크장비 업체들, 이름 알리기 총력전

다국적 네트워크장비업체들이 하반기 광고집행을 크게 늘리는 등 마케팅을 크게 강화해 나갈 계획이어서 관련업계의 관심이 쏠리고 있다.

특히 일부업체의 경우 평상시와 비교해 5배 이상 증액된 광고비를 책정하고 있다. 이는 폭발적인 국내 매출성장으로 본사에서도 한국시장의 위상에 대한 시각이 바뀌고 있음을 반영하는 것으로 풀이된다.

한국루슨트테크놀로지스(대표 데이비드 앨런)는 올림픽기간에 맞춰 네트워크장비업체로는 드물게 TV광고를 방영하고 있다.

광고는 아들의 축구경기에 직접 가지 못한 아버지가 무선통신기술을 이용해 노트북으로 아들의 경기를 관람하는 이야기를 담고 있다. 루슨트측은 『IMT2000사업자 선정을 앞두고 루슨트의 무선기술을 알릴 필요가 있다고 판단해 이번 광고를 집행하게 됐다』며 『광고내용이 축구경기여서 올림픽기간에 적합한 카피라고 생각된다』고 밝혔다.

한국쓰리콤(대표 김충세)도 이달부터 내년 2월까지 총 200만달러의 광고비를 책정, 회사이미지 제고에 나설 예정이다. 200만달러의 광고비는 한국쓰리콤이 통상 집행하는 광고비의 6배 규모. 한국쓰리콤측은 『한국쓰리콤이 기업용 네트워크장비업체에서 홈네트워킹·디지털네트워킹·PC카메라 등 일반 고객지향의 기업으로 변모하고 있다』며 『이번 광고를 통해 브랜드이미지 제고와 쓰리콤의 변모된 모습을 알릴 계획』이라고 밝혔다. 한국쓰리콤측은 이 광고와 별도로 90만달러 규모의 이벤트를 포함한 대규모 마케팅프로그램도 준비한 것으로 알려졌다.

1일 공식 출범한 어바이어코리아(대표 이수현)도 내년 3월까지 300만달러라는 거금을 투입, 회사이름 알리기에 나선다. 이수현 사장은 『이번 광고캠페인은 전세계에서 6개국에만 국한해 진행되며 아시아지역에서는 한국과 일본만이 광고를 집행한다』며 『이는 한국시장을 바라보는 어바이어의 시각이 담긴 결과』라고 설명했다. 이번 캠페인에는 회사이미지·행사·제품이 연이어 소개될 예정이다.

이밖에 알테온웹시스템스가 9월부터 11월까지 7만5000만달러의 광고비를 책정하는 등 올들어 다국적기업들의 국내매출이 폭발적으로 늘면서 광고비도 크게 느는 추세다.

<유형준기자 hjyoo@etnews.co.kr>