인터넷업계, 세계로 간다.. 대기업들, 시장선점 겨냥 다각적 마케팅

　2000년 새해 들어 인터넷업체들의 세계시장 공략이 본격화하고 있다.

　4일 인터넷업계는 올해를 인터넷 비즈니스 해외진출의 원년으로 삼고 미국을 비롯한 유럽·아시아 등 세계 각국에 솔루션과 서비스를 수출한다는 계획아래 대대적인 글로벌 마케팅을 펼치고 있다.

　특히 올해부터 인터넷사업에 본격 뛰어든 대기업들은 공략시장 대상을 해외로 잡고 해외공관과의 유기적인 연대 및 해외지사를 통한 다각적인 마케팅을 벌이고 있으며, 인터넷 전문업체들의 경우 현지법인 설립과 제휴를 통해 활로를 모색하고 있다.

　인터넷업체들이 해외진출을 서두르는 것은 인터넷 비즈니스가 세계시장을 중심으로 하는 기업간(B to B) 전자상거래시장 위주로 전환되고 있고, 국내 인터넷산업 기반 역시 세계표준에 민감하게 반응, 발빠른 대응을 할 수 있는 여건이 마련돼 있기 때문이다.

　또 국내 인터넷산업이 본격적인 성장기에 들어섬에 따라 국내 인터넷업체들이 이미 구도가 잡혀가는 국내시장보다 아직 진입단계에 있는 중국·동남아 등 아시아권 시장을 집중 공략함으로써 선점의 기회를 잡을 수 있다는 판단도 국내업체들의 해외진출을 부추기고 있는 것으로 풀이된다.

　SK는 올해부터 본격 실시하는 「OK캐시백」 서비스를 일본과 중국을 잇는 동북아 포털서비스로 발전시켜 아시아지역 최대의 커뮤니티로 만든다는 계획이다. 이를 위해 이 회사는 우선 국내를 중심으로 한 콘텐츠 확보와 함께 영어·중국어·일어 등의 외국어 서비스도 마련중이다.

　삼성그룹은 삼성물산을 아시아 전자상거래 주도업체로 육성한다는 포석으로 미국의 AOL 및 일본의 소프트뱅크와 전략적 제휴를 모색하는 한편 삼성재팬 내에 전자상거래팀을 구성, 해외시장 진출을 적극 추진하고 있다.

　최근 데이콤을 인수한 LG그룹은 LG상사를 전면에 배치, 해외영업망을 활용한 기업간 및 소비자대상 전자상거래의 표본으로 삼는다는 계획이다.

　계열사 수출대행에 치중해 왔던 한화·코오롱상사·쌍용 등 중견 상사들은 실시간 상담 및 샘플 검색기능을 갖춘 인터넷 무역사이트를 개설, 인터넷을 통한 세계시장 개척에 나선다는 전략이다.

　인터넷 전문기업으로는 라이코스코리아(대표 정문술)가 지난해 말 동호회 서비스인 라이코스클럽 솔루션을 라이코스재팬에 수출한 데 이어 라이코스싱가포르를 비롯한 유럽·아시아 등 전세계 24개국 라이코스 네트워크를 통해 솔루션 및 주요 콘텐츠를 수출한다는 전략을 세워놓고 있다. 이를 통해 라이코스코리아는 올해 50만달러 이상의 수출을 달성하는 한편 라이코스월드와이드네트워크를 통해 국내기업의 해외광고도 수출한다는 전략이다.

　전자상거래 솔루션업체인 이네트정보통신(대표 박규헌)은 머천트솔루션 「e커머스21 3.0」의 해외수출을 위해 지난해 말 미국 및 일본에 해외법인을 설립한 데 이어 올해 상반기 중국과 동남아에도 현지법인 설립을 추진하는 등 다각적인 해외마케팅을 추진하고 있다.

　보안솔루션 전문업체인 어울림정보기술(대표 장문수)은 지난해 태국정부에 방화벽을 수출한 데 이어 이달중 미국 뉴욕에 현지법인을 설립하고 내달 이후 본격적인 마케팅을 전개하기로 했다.

　이 회사는 또 태국과 일본에도 현지법인 구축을 추진하는 한편 세계적인 IT기업인 일본 H사와 소프트웨어부문 제휴를 추진중으로, 올해 수출만으로 40억원의 매출을 올릴 계획이다.

　이밖에 채팅사이트인 하늘사랑(대표 나종민), 러브헌트 등도 채팅 네트워크를 구축, 세계 인터넷 채팅시장을 조기 선점한다는 야심찬 청사진을 제시하고 있다.

　업계의 한 관계자는 『이미 인터넷시장이 가열되기 시작한 국내보다 해외시장에서의 사업활동이 업체들에 더 유리한 면이 있다』며 『해외 벤처기업에 대한 투자도 병행해 글로벌기업으로서 면모를 갖추는 원년이 될 것』이라고 말했다.

이경우기자 kwlee@etnews.co.kr