광연재, 정보통신 전문 PR사 설립

「광고에서 PR로.」

정보통신업체들의 얼굴을 알려주는 광고 전문회사인 광연재(대표 오영택)가 정보통신 PR사업에도 뛰어들었다. 광연재는 최근 PR전문회사인 광연재PR를 설립하고 정보통신업체들의 PR업무를 대행해주는 사업에 본격 착수했다.

정보통신 전문 광고시장 규모는 연 1천억원대. PR대행시장은 1백억원대이고 업체 자체적으로 쓰는 PR비용을 합치면 약 2백억원대에 이른다. 광연재는 이 가운데 올해 매출목표를 대행시장의 10%인 10억원대로 잡고 있다. 이미 광고주들로부터 확보한 주문만 4억∼5억원대에 이르고 있어 올 매출목표 달성은 무난하다고 자신하고 있다.

현재 PR전문회사로는 인컴기획, 메리트커뮤니케이션 등이 있다. 이 중에서 정보통신 관련 PR전문회사로는 인컴기획이 있고, 메리트커뮤니케이션은 부분적으로 정보통신업체들의 PR를 맡고 있다. 따라서 광연재는 기존 PR대행사보다 더욱 세분화한 전문 정보통신 PR업무만을 노린 니치마켓 전략을 펴겠다는 것이다. 오토데스크코리아, 지니어스네트, 솔빛조선미디어, 한일정보통신 등 굵직한 광고주들의 PR대행을 수주하려 하고 있다.

광연재의 오 사장은 『PR대행업무에서 기존 방식과 색다른 포맷을 구상하고 있다. 단지 제품을 알리는 보도자료 배포나 이벤트가 아닌 로드쇼나 「1대1 마케팅」을 통해 보다 한국적인 홍보를 펼쳐나가는 데 주력하겠다』고 밝혔다.