[확대경] 디자인 성공의 관건은 차별화..산업디자인 성공사례

상품의 부가가치 창출수단으로 디자인의 중요성이 날로 부각되고 있는 가

운데 독창적인 디자인으로 매출과 브랜드 이미지를 획기적으로 신장시킨 업

체들의 디자인 및 마케팅전략은 좋은 귀감이 되고 있다.

최근 디자인포장개발원이 마련한 「96 산업디자인 성공사례 발표회」에서

공개된 내용은 공통적으로 디자인 전략의 성패 관건이 기존 제품과의 뚜렷한

차별화에 있음을 인식시켜주었다.

지난 92년 설립된 삼광조명(대표 조남오)은 당시 인버터 스탠드시장이 대

기업과 중소기업이 혼전을 벌이고 있는 상황속에서 확실한 차별화없이는 살

아남기 어렵다는 판단아래 독창적인 디자인 개발에 심혈을 기울였다.

삼광조명은 대부분의 스탠드업체가 해외시장의 디자인을 모방하고 보수적

인디자인을 구사하고 있다는 점을 파악하고 세련된 조형미와 공간 절약성에

초점을 맞춘 「듀오」로 승부를 걸었다. 이 제품은 올해 출시이후 매월 5천

대 이상 판매되고 있으며 최근 미국으로부터 30만대의 주문을 받았다. 삼성

항공(대표 이대원)은 전세계 카메라시장을 석권하고 있는 일제와 경쟁하기

위해선 기술자립과 함께 브랜드 이미지를 높일 수 있는 디자인 전략의 필요

성을 절감하고 독일의 포르셰와 제휴, 4배 줌카메라 「FX-4」를 탄생시켰

다. 이 카메라의 디자인 컨셉 역시 고정관념을 깬 미래지향적 디자인 창출에

초점을 맞추고 사용편리성을 강조한 인간공학적인 설계로 차별화를 시도했

다. 현재 이 제품은 독자 브랜드를 채용하고 해외시장에서 동급의 일본제품

과 동등한 가격대에 판매되고 있다.

동양매직의 휴대형 가스레인지 「롭스터」는 기존 제품이 대부분 정사각형

이나 직사각형을 택하고 있는 점에 착안, 제품의 전체적인 외관을 바닷가재

이미지로 차별화하고 접철식 삼발이를 채용, 뛰어난 기능성을 인정받았다.

이 제픔은 미국산업디자인전에서 금상을 획득하고 GD제품에 선정되는 등해

외에서도 인정받아 기존 제품보다 60% 높은 가격으로 수출, 디자인을 통해

부가가치 창출에 성공한 사례로 인정받았다.

〈유형오기자〉