롯데칠성음료는 자사 제로 슈거 소주 '새로'가 출시 4년여 만에 누적 판매량 13억병을 돌파했다고 5일 밝혔다.
지난 2022년 9월 출시된 새로는 부드러운 목넘김과 알코올 특유의 향이 적다는 평가를 받으며 빠르게 시장에 안착했다. 출시 4개월여 만에 누적 판매량 5000만병을 기록했다. 7개월여 만에 1억병을 넘어섰다. 지난해 7월에는 7억병을 돌파했다. 올해 10월 누적 판매량 13억병을 달성했다. 출시 후 50개월간 하루 평균 약 84만병이 판매된 셈이다.
새로는 기존 소주에 주로 사용되던 과당을 제외한 제로 슈거 제품이다. 산뜻하고 부드러운 맛을 강조했으며, 주류업계에서 선제적으로 영양성분 표시를 적용해 차별화를 꾀했다.
브랜드 마케팅도 기존 소주와 차별화했다. 연예인 모델 대신 브랜드 앰배서더 '새로구미'를 내세워 독자적인 세계관을 구축했다. 동영상 콘텐츠와 팝업스토어, 거리 행진 등 소비자가 직접 참여하는 체험형 마케팅도 이어가고 있다.
올해 초 서울 성수동에서 운영한 팝업스토어 '새로중앙박물관'은 방탈출 체험을 통해 리뉴얼 제품의 특징을 소개했다. 약 보름간 누적 방문객 1만3000여명을 기록했다. 출시 이후 지난달까지 선보인 동영상 콘텐츠 66편의 누적 조회수는 1억8000만회를 넘어섰다. '천 년을 기다려온 남구미의 고백'은 약 2340만회, 최근 공개한 '사잣밥'은 한 달여 만에 990만회를 기록했다.
롯데칠성음료는 살구·다래·오미자 등 한국적 특색을 더한 과일맛 제품 3종과 다양한 기획 패키지, 미니 페트 제품 등을 선보이며 제품군을 확대하고 있다. 앞으로도 차별화된 브랜드 세계관과 소비자 경험을 앞세워 시장 경쟁력을 강화할 계획이다.
롯데칠성음료는 최근 제로 슈거와 저도주 등 소비자 취향 변화에 대응해 주류 제품군을 다변화하고 있다. 새로를 중심으로 제품 혁신과 체험형 마케팅을 결합해 브랜드 충성도를 높이는 전략을 이어갈 방침이다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
