CJ프레시웨이가 외식 사업자를 대상으로 운영하는 식자재 브랜드 '프레시원'의 브랜드 아이덴티티(BI)를 개편하고 상품 경쟁력 강화에 나선다.
CJ프레시웨이는 프레시원의 로고와 대표 캐릭터, 상품 패키지 등 브랜드 전반의 디자인을 새롭게 단장했다고 8일 밝혔다.
프레시원은 CJ프레시웨이가 외식 사업자를 대상으로 운영하는 기업간거래(B2B) 식자재 전문 브랜드다. 신선식품과 한식재, 비식재 등 900여종의 상품을 외식 사업장과 식자재 마트, 온라인 플랫폼 등에 공급하고 있다. 올해 상반기에만 200여종의 신규 상품을 출시하며 외식업 맞춤형 상품 개발과 판매 채널 확대를 이어가고 있다.
이번 리뉴얼은 기존 브랜드의 주요 인지 요소는 유지하면서 가독성과 시인성을 높이는 데 초점을 맞췄다. 새 로고에는 신선함을 연상시키는 물방울 모티브를 적용해 브랜드명에 담긴 '프레시(Fresh)'의 의미를 직관적으로 표현했다. 상품 패키지도 새로운 로고와 조화를 이루도록 색상 체계를 재정비했다.
대표 캐릭터는 외식 사업자와의 친밀도를 높이는 방향으로 디자인과 세계관을 개편했다. 기존 단일 캐릭터에서 메인·서브 캐릭터 체계로 확대해 향후 다양한 브랜드 콘텐츠에 활용할 수 있도록 했다.
새로운 BI는 신제품을 시작으로 카탈로그와 상품 콘텐츠, 판매 채널 내 홍보물 등 다양한 고객 접점에 순차적으로 적용될 예정이다.
CJ프레시웨이는 프레시원을 중심으로 외식업 현장에서 활용도가 높은 상품 개발도 이어간다는 계획이다. 특히 올해 상반기에 출시한 200여종의 신상품을 비롯해 외식 사업자의 메뉴 구성과 운영 효율을 고려한 상품을 지속적으로 확대할 방침이다.
CJ프레시웨이 관계자는 “이번 브랜드 리뉴얼은 외식 사업자에게 신뢰받는 식자재 파트너로서 프레시원의 정체성을 명확히 하고 시장에서의 존재감을 높이기 위해 추진했다”며 “앞으로도 외식업 현장의 수요에 맞춰 조리 효율성과 운영 편의성을 갖춘 경쟁력 있는 상품 라인업을 지속 확대해 외식 사업자의 필수 식자재 브랜드로 자리매김할 것”이라고 말했다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
