치솟는 결혼식 비용을 상쇄하기 위해 미국에서 결혼을 준비하는 과정을 콘텐츠로 만들어 돈을 버는 사람들이 등장하고 있다. 유명 인플루언서가 아니더라도 자신의 결혼 준비기를 틱톡 등 사회관계망서비스(SNS)에 공개해 업체로부터 제품이나 서비스를 제공받고, 경우에 따라 광고료까지 챙기는 방식이다.
29일(현지시간) 월스트리트저널에 따르면 뱅크오브아메리카(BofA) 인스티튜트는 올해 1~6월 미국의 웨딩 관련 소비가 지난해 같은 기간보다 8.5% 증가했다고 분석했다. 관세 인상과 물가 상승의 여파로 꽃과 술 등 결혼식에 필요한 품목들의 가격이 오른 영향으로 풀이된다.
웨딩업체 더낫이 1만쌍이 넘는 신혼부부를 대상으로 실시한 설문에서도 지난해 결혼식에 들어간 평균 비용은 3만4200달러(약 4700만원)로 집계됐다. 조사 대상자의 31%는 가족에게 돈을 지원받거나 대출을 이용해 결혼 자금을 마련했다고 답했다.
실제로 결혼 관련 콘텐츠를 활용해 혜택을 받은 사례가 잇따르고 있다. 뉴저지에서 마케팅 분야에 종사하는 29세 알레시아 맥고완은 당시 팔로워가 2000명에 불과했던 틱톡 계정에 웨딩드레스를 고르는 과정을 담은 영상을 게시했다. 해당 영상이 수백만 회 재생되면서 업체들의 관심을 받았고, 이후 더낫으로부터 청첩장을 제공받은 데 이어 디트로이트의 한 업체에서는 드레스를 무료로 지원받았다. 현재 그의 팔로워는 약 1만6000명으로 증가했다.
인디애나폴리스에 거주하는 25세 나오미 헤지도 비슷한 방식으로 수익을 냈다. 약 3000명의 팔로워를 보유한 그는 결혼 관련 게시물을 올리는 대가로 웨딩업체 졸라에서 350달러를 받았다. 네일숍과 왁싱숍을 홍보하는 콘텐츠를 제작하고 건당 600달러를 받은 사례도 있다. 졸라의 브리아나 세버슨 최고마케팅책임자는 일부 신부에게는 광고 대가로 최대 15만달러가 지급되기도 한다고 설명했다.
SNS 영향력이 커지면 협찬 규모와 광고 수익 역시 크게 뛰어오른다. 팔로워 약 15만8000명을 확보한 27세 제이드 미첼 클라이드는 문구 브랜드 민티드와 주얼리 업체 브릴리언트 어스 등의 제품을 제공받고 있으며, 콘텐츠 한 건당 3000~3만달러의 광고료를 받고 있다고 밝혔다.
팔로워 180만명을 보유한 브리짓 펠룽 맥헤일의 경우에는 지원 수준이 더욱 컸다. 그는 지난 4월 열린 신부 파티에서 AI 스마트미러 업체로부터 전용기와 세인트바츠의 숙소를 제공받았다. 로레알과 에시, 포피 등 여러 브랜드에서도 제품과 서비스를 지원받았다. WSJ는 이처럼 대규모 팔로워를 가진 인플루언서의 경우 게시물 하나로 5만~15만달러를 받는 사례도 있다고 전했다.
이 같은 마케팅 방식에는 규모가 작은 브랜드들도 적극적으로 참여하고 있다. 패션업체 야키라 벨라를 운영하는 에밀리 거스버그는 팔로워 10만7000명을 가진 아드리아나 페르난데스의 신부 파티에 5만달러를 투자했다. 행사 장소로 자신의 집까지 제공했다. 페르난데스는 헤어·메이크업과 맞춤 제작 드레스뿐만 아니라 약 1만달러에 달하는 가발도 업체들로부터 지원받았다.
다만 거스버그는 결혼식을 통해 실질적인 수익을 거두는 것은 아니라며 확대 해석을 경계했다. 그는 일부 품목이나 서비스를 제공받더라도 전체적인 결혼식 지출액이 여전히 상당한 수준이라는 사실을 사람들이 충분히 인식하지 못하는 것 같다고 말했다.
이원지 기자 news21g@etnews.com
