농심이 올리브영과 산리오캐릭터즈와 손잡고 외국인 관광객과 젊은 소비자를 대상으로 K-스낵 알리기에 나선다. 지역 먹거리를 활용한 신제품을 출시하고 서울 명동에서 체험형 팝업스토어를 운영한다.
농심은 올리브영 '올영픽' 캠페인의 일환으로 스낵 신제품 '닭다리너겟 양념치킨맛'과 '포테토칩 스위트콘맛' 2종을 오는 30일 출시한다고 밝혔다. 두 제품은 9월 한 달간 진행되는 '농심 K-스낵 투어' 팝업스토어에서도 선보인다.
이번 신제품은 지역 대표 먹거리를 스낵으로 재해석했다. '닭다리너겟 양념치킨맛'은 수원 통닭을, '포테토칩 스위트콘맛'은 강원도 옥수수를 모티브로 개발했다.
닭다리너겟 양념치킨맛은 빵가루를 입힌 닭다리너겟에 고추장과 토마토 등을 활용해 한국식 양념치킨의 매콤달콤한 맛을 구현했다. 포테토칩 스위트콘맛은 얇고 바삭한 감자칩에 강원도 옥수수의 달콤짭짤한 풍미를 더했다.
두 제품 패키지에는 산리오캐릭터즈의 '헬로키티'를 적용했다. 제품의 맛뿐 아니라 캐릭터를 활용한 디자인으로 젊은 소비자와 외국인 관광객의 관심을 겨냥했다.
'농심 K-스낵 투어' 팝업스토어는 올리브영 센트럴 명동타운에서 9월 한 달간 운영한다. 이번 신제품 2종을 비롯해 빵부장 4종, 닭다리 2종, 포테토칩 2종 등 총 10종의 스낵을 선보인다.
농심은 팝업을 통해 한국 지역 먹거리와 스낵을 결합한 제품을 직접 경험할 수 있도록 하고, 외국인 관광객에게 농심 제품을 알린다는 계획이다.
농심 관계자는 “이번 캠페인을 통해 국내외 소비자들이 농심 스낵을 보다 새롭고 재미있게 경험하길 기대한다”라며, “앞으로도 다양한 제품과 마케팅으로 농심 K-스낵의 매력을 알리는 소비자 경험을 지속적으로 확대해 나가겠다”고 말했다.
한편 농심은 편의점 4사와 협업해 CU·GS25·세븐일레븐·이마트24에서 각각 다른 맛의 포테토칩 신제품 4종을 선보이며 편의점 채널 공략을 강화하고 있다. 소비자가 4종을 비교해 맛볼 수 있는 '편의점 도장깨기' 등 SNS 이벤트도 진행한다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
