일양약품이 기관지 건강기능식품 '기가엔'을 출시하고, 제품 모델로 트로트 가수 김용필을 발탁했다고 18일 밝혔다.
기가엔은 식품의약품안전처로부터 기관 및 기관지 상태(기침, 가래 등) 개선에 도움을 줄 수 있음을 인정받은 '감국감태추출물'을 주원료로 함유했다.
하루 한 포(3정) 단위로 포장해 복용 편의성과 휴대성을 높였다. 외출이나 여행, 직장 등 장소에 구애받지 않고 간편하게 지속적인 섭취가 가능한 것이 특징이다.
일양약품은 아나운서 출신으로 평소 목 사용이 많은 트로트 가수 김용필을 앞세워 마케팅을 본격화한다. 신뢰감 있는 이미지와 중장년층 인지도를 바탕으로 브랜드가 추구하는 건강하고 활력 있는 이미지를 시장에 효과적으로 전달한다는 계획이다.
일양약품 관계자는 “평소 꾸준한 관리가 중요한 기관지 건강을 위해 기능성 원료를 담아 기획한 제품”이라며 “건강한 삶에 도움이 되는 제품을 지속적으로 선보이며 건강기능식품 시장 내 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
한편 일양약품은 전문의약품 분야에서도 시장 공략에 속도를 내고 있다.
회사 기능성 요정체 치료제 '하이네콜정 25mg'이 관련 의약품 시장에서 처방 실적 1위 자리를 굳히고 있다. 의약품 시장조사기관 유비스트(UBIST) 집계 결과, 하이네콜은 올해 상반기(1~6월) 59억원 원외처방액을 기록했다. 처방 증가세가 이어질 경우 연말까지 약 130억원 규모 누적 실적도 기대된다.
임중권 기자 lim9181@etnews.com
