JW중외제약은 자사 아이케어 브랜드 프렌즈 신규 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개하고, 의약품·의료기기·건강식품을 아우르는 '토털 아이케어' 메가브랜드로 육성한다고 24일 밝혔다.
기존 점안액과 렌즈 관리 용품 위주였던 라인업을 일상 속 눈 건강 관리 전반으로 넓힌다는 계획이다. 하반기부터 눈 건강 연계 식품·화장품·눈 마사지기 등 신규 카테고리 제품을 순차적으로 출시할 계획이다.
지난해까지 13년 연속 국내 일반의약품 인공눈물 부문 판매 1위를 기록한 '프렌즈 아이드롭'을 비롯해 기존 제품 패키지도 새 BI에 맞춰 꾼다. 새 BI 심볼은 물방울에 반사되는 빛을 형상화해 투명함과 촉촉함을 시각적으로 표현했다. 기존 영문 'F' 헤리티지를 계승하며 우측으로 기울어진 형태를 적용해 확장성을 나타냈다. 둥근 곡선 형태 워드마크로 친숙한 이미지를 전달하도록 했다.
JW중외제약 관계자는 “제품군 확장에 맞춰 주 타깃층을 기존 10·20대 중심에서 30·50대까지 넓힐 것”이라며 “유통 채널 역시 약국을 비롯해 편의점, 헬스앤뷰티(H&B) 스토어, 대형마트, 온라인 등으로 다각화해 소비자 접점을 확대할 예정”이라고 말했다.
한편 JW중외제약은 AI 기방 신약 연구개발 역량 강화에도 집중하고 있다. 보건복지부가 올해 신설한 '구조기반 AI 신약개발지원' 과제 주관 연구기관에 뽑혔다. 자회사 C&C신약연구소와 함께 향후 3년간 총 22억원 정부 지원을 받아 공동 연구에 착수한다.
임중권 기자 lim9181@etnews.com
